Как объявить конкурс в контакте. Как проводить конкурсы ВКонтакте: мини-курс в бизнес-ракурсе

В комментариях к статье, ВКонтакте, мне задали вопрос о правилах проведения конкурсов. В сегодняшней статье я постараюсь подробно рассказать вам о том, как провести конкурс или розыгрыш и не получить бан сообщества.

Зачем проводят конкурсы ВКонтакте

Давайте начнём с того, какие цели ставит перед собой администратор сообщества ВКонтакте, организуя конкурс. На мой взгляд, цели может быть две. Первая — стимулирование активности внутри сообщества. Вторая — привлечение новых участников или подписчиков. Отлично, если удастся достигнуть обеих целей. Я не встречала ни одного сообщества, которое бы не проводила конкурс хотя бы 1 раз. В некоторых конкурсы проходят постоянно. Тем не менее, бум конкурсов идёт на спад. Во многом это связано с «усталостью» пользователей и с изменением позиции самого ВКонтакте примерно с лета 2014 года.

6 мая 2014 года в официальном сообществе «Администрирование сообществ ВКонтакте» появился пост, в котором сообщества, посвящённые конкурсам и розыгрышам, приравнивались к сервисам накрутки: «Кажущиеся безобидными группы по раздаче призов всем, кто туда вступит, пригласит N друзей, выполнит разные задания по рассылке рекламных сообщений и т. п., на самом деле представляют собой вариации тех же сайтов по организации «накруток» и рассылок спама.
На основании нового п. 6.3.16. vk.com/terms , запрещающего стимулировать пользователей к любым массовым действиям, мы решили положить конец деятельности подобных сообществ».

Итак, в правилах ВКонтакте появился новый пункт. За этим последовал массовый бан сообществ из разряда «Все розыгрыши», «Все розыгрыши N-ска», «Конкурсы. Розыгрыши. Призы». Под горячую руку модерации попали и совсем безобидные сообщества, в которых на тот момент проводились какие-либо розыгрыши. В техническую поддержку ВКонтакте посыпались сотни и тысячи обращений о неправомерности бана сообществ. Администраторы групп стенали и кричали о несправедливости правил и нарушении их прав.

07 июня 2014 года администрации пришлось подробнее объяснить своё отношение к конкурсам. Приведу здесь большую цитату, описывающую официальную позицию: «Мы предпочитаем рассматривать все ситуации индивидуально: при попытке вывести некие общие правила, их приходится формулировать строже, чтобы избежать возможных злоупотреблений. Но для удобства администраторов сообществ мы решили в этот раз сделать исключение.

1) Если Вы хотите использовать конкурсы для продвижения своего сообщества, мы советуем делать упор на какие-то интересные творческие задания. Призами должны быть товары или услуги, которые будут полезны именно подписчикам Вашего сообщества и соответствовать его тематике.

– пригласить в сообщество какое-то количество друзей с помощью кнопки «Пригласить друзей» в группе, личных сообщений или иным способом (по большому счёту - это та же рассылка спама силами пользователей);

– собрать какое-то количество репостов или отметок «Мне нравится» под копией записи о конкурсе на своей странице (это стимулирует использование запрещённых «накруточных» услуг и опять же рассылку спама друзьям). Разрешается сделать один репост самому участнику и оставить отметку «Мне нравится» под оригинальной записью с конкурсом;
– что конкурс состоится, только когда запись о нём соберёт то или иное количество репостов, отметок «Мне нравится», в сообщество вступит определённое количество участников и т. д. (это тоже стимулирует «накрутки», а также часто используется для мошенничества со стороны организаторов);
– вступать во множество сторонних сообществ, подписываться на разных пользователей и т. п. (это очевидный способ превратить конкурс в «накрутку»).
2) При проведении конкурсов на виртуальные объекты сайта (голоса, стикеры, подарки и т. д.) не должно быть совсем никаких условий и призывов к выполнению действий, повышающих те или иные показатели счётчиков на сайте (увеличение числа друзей в сообществе, репостов, отметок «Мне нравится»), предложений вступить в сообщество, сделать репост, написать о нём где-то и т. д.»

Пример конкурса ВКонтакте в соответствии с требованиями ВК

А теперь я предлагаю вам описание конкурса, которое, на мой взгляд, удовлетворяет всем требованиям администрации социальной сети:

Творческий конкурс. Это рекомендация самого ВКонтакте и моя лично. Творческая составляющая будет выгодна и вам — она отсечёт «призоловов» и любителей халявы.

Какие есть варианты проведения творческих конкурсов: фото конкурсы, конкурсы рисунков и т.д. Суть в том, что участники выкладывают свои фото (или фото своих работ) в альбом сообщества. Победитель определяется по количеству лайков от участников сообщества. Как легко и просто определить победителя и не отдать приз любителям накрутить лайки? Здесь на помощь приходит приложение LikeChecker - отсекаем лишнее.

Другой вариант творческого конкурса — все возможные сочинения стихов, частушек, рассказов и прочее. Выбирать победителей можно с помощью авторитетного жюри из нескольких человек.

Уверена, вы сможете придумать много вариантов творческого конкурса, ведь вы лучше знаете свою аудиторию и её интересы.

В качестве приза используйте свой товар или услугу. Идеальный вариант, когда приз стимулирует дальнейшее взаимодействие с компанией, «привязывает» клиента к продавцу.
Среди условий конкурса вы можете оставить пункты «Быть участником сообщества ХХХ». Это не запрещено правилами. Пункт «сделать репост и оставить отметку «Мне нравится»» также допускается правилами.

Условия конкурсов ВКонтакте, не соответствующих правилам Вконтакте

И чтобы совсем упростить вам жизнь, дорогие читатели, сформулирую часто используемые, но не соответствующие правилам Вконтакте условия конкурсов:

Пригласить в сообщество какое-то количество друзей с помощью кнопки «Пригласить друзей».
Пригласить в сообщество какое-то количество друзей с помощью рассылки личных сообщений.
Собрать какое-то количество репостов или отметок «Мне нравится» под копией записи о конкурсе на своей странице.
Конкурс завершится, когда запись о нём наберёт определённое количество репостов или отметок «Мне нравится».
Конкурс завершится, когда в сообщество вступит определённое количество участников/подписчиков.
Для участия в конкурсе необходимо вступить в несколько сторонних сообществ.
Для участия в конкурсе необходимо подписаться на определённых пользователей.

Если при проведении конкурса или розыгрыша, вы используете хотя бы одно из этих условий, значит, вы нарушаете правила ВКонтакте. Нарушение правил может повлечь за собой бан вашего сообщества. Скорее всего, вы сейчас вспомните десятки розыгрышей и конкурсов с подобными условиями. И будете совершенно правы. Многие, очень многие сообщества до сих пор их используют, стремясь увеличить количество подписчиков любой ценой. Но при этом они рискуют. Давайте мы с вами не будем рисковать своими сообществами и сообществами наших клиентов. Зачем подвергать их риску бана, если вы теперь знаете, как проводить конкурсы, не нарушая правил нашей любимой социальной сети.

Желаю вам удачных конкурсов и много подписчиков! Жду ваших комментариев и вопросов.

Итак, предположим, почитав уроки на сайт, вы перекрестились и создали сообщество для продвижения своего дела.

Предположим также, что вы нарыли интересный контент, который вы стабильно размещаете в группе, там и сям изредка перемежая его плохо скрытой рекламой и продающими постами.

Но движуха в группе как-то не особо. Есть тенденция падения количества подписчиков (участников) и посещаемости группы. Или, наоборот, в целом все хорошо, но вам нужно ЛУЧШЕ.

Для того чтобы было ЛУЧШЕ, нужно не терять связи с участниками вашего сообщества. Надо тормошить их за шиворот, щекотаться, трогать мокрыми руками. Или более конкретно: всячески склонять к ИНТЕРАКТИВУ!

Подносить на блюдечке интересный контент это прекрасно. Продолжайте в том же духе! Но не забывайте, что кроме вас «официантов вкусного контента» ВКонтакте еще ой как много!

Среднестатистический пользователь данной соцсети состоит одновременно не менее чем в 10 разных сообществах и видит их публикации при просмотре рубрики «Мои Новости». То есть в борьбе за переход просматривающего ленту новостей пользователя ВКонтакте побеждает сильнейший. Интереснейший. Креативнейший.

Или же тот, кто предлагает пользователю что-то МАТЕРИАЛЬНОЕ – ПОДАРОК или ПРИЗ. Или ПИАР – известность среди сотен или тысяч людей ВКонтакте, респект и уважуху среди друзей по социальной сети. В обмен на это вы просите пользователя выполнить какое-либо нужное вам ДЕЙСТВИЕ. Максимально несложное и / или интересное для них самих.

Одним из наиболее эффективных способов вовлечения участников коммерчески ориентированного сообщества ВКонтакте, увеличения количества участников / подписчиков и увеличения узнаваемости вашего бренда /товара / услуги / магазина является ПРОВЕДЕНИЕ КОНКУРСОВ.

Как и мы с вами, пользователи ВКонтакте любят халяву. Многие азартны, верят в удачу. Здесь также много творческих людей - генераторов контента (вы только посмотрите на эти мемы, демотиваторы и любительские видео!). Поэтому конкурсы всегда пользуются здесь большой популярностью и стимулируют активность в группах.

БОЛЬШАЯ ЧЕТВЕРКА КОНКУРСОВ ВКОНТАКТЕ

Формат №1. Призы и подарки за репост и лайки

По нынешним временам даже просто нажать «мне нравится» и «рассказать друзьям» может потребовать недюжинных усилий от юзера ВКонтакте (даже SOS-просьбы сделать перепост о срочной медицинской помощи и пропавших людях не всегда достигают цели). Однако ради того чтобы получить ценный приз, многие забывают про гордость и лень и все же ставят лайк. И иногда делают перепубликацию вашей контентной новости либо новости о проводимом конкурсе.

В данном формате конкурса приз получает тот пользователь, который перепостил вашу публикацию на своей странице и собрал больше всех лайков (они же «сердчечки», т.е. отметки «мне нравится»). Участники конкурса отчитываются о проделанной работе, либо прислав вам личным сообщением ссылку на размещенный пост или скриншот, либо разместив тоже самое на стене вашей группы.

С точки зрения реальной статистики этот формат конкурса ВКонтакте не самый эффективный. Лайки разными способами могут накрутить ушлые пользователи (существуют целые сообщества по накрутке лайков). Однако в целом на странице вашего сообщества все это дело выглядит довольно внушительно и стимулирует новых посетителей вступить в группу / подписаться на страницу. С той оговоркой, что эти новые участники будут кем угодно, а не именно таргетированной целевой аудиторией. То есть такой конкурс подходит для раскрутки товаров и услуг массового спроса, а не для нишевого бизнеса.

В целом люди склонны ставить лайки, когда они видят много лайков. И лишь немногие (2-3%) начинают кипишевать из-за накрученных лайков и ругать организаторов конкурса. Однако изредка случаются и крупные скандалы, так что решать вам.

Формат №2. «А качество в Пятерочке»

Или как там зовут вашу фирму… Суть таких конкурсов состоит в том, что пользователям предлагается креативно начать или закончить фразу или подобрать рифму, употребив название вашего бренда или магазина. Можно делать как «Пятерочка» - начало либо конец фразы с Вас. А можно предоставить участникам группы свободу для творчества:

Право оценить креативность участников конкурса вы можете предоставить участникам своего сообщества ВКонтакте (чей креатив наберет больше лайков, тот и победил) либо вынести вердикт от лица жюри. И то и другое имеет право на жизнь.

При этом, как говорилось выше, всегда найдется пара недовольных, которые будут ругаться при любом раскладе:

Чтобы избежать этого, всегда (и это актуально для конкурса любого формата) нужно прописывать его условия:

Формат №3. Брендированные демотиваторы и мемы

Этот формат конкурсов ориентирован на творческих людей . А пиар-эффект от таких конкурсов очень хороший и действует на всех остальных . Ведь творческие люди делают качественный контент и пользователи соцсети его хорошо лайкают и репостят уже без вашего участия. А значит, популярность вашего сообщества и вашего бренда растет. Посулив хороший приз, вы прОсите ваших подписчиков создать прикольный демотиватор или мем, используя Ваш брендированный шаблон (фирменная цветовая гамма, логотип):

Подробнее о брендировании сообществ и использовании социальных связей вы узнаете из моего полного обучающего курса по продвижению бизнеса и Интернет-магазина в социальной сети ВКонтакте - «МАСТЕР ВКОНТАКТЕ». Совсем скоро подписчики блога сайт станут первыми, кому обучающий курс будет доступен по эксклюзивной цене.

Формат №4. Пользовательские фото и видео с участием бренда

Вы удивитесь, как далеко люди готовы пойти ради того чтобы получить нахаляву даже недорогой подарок вроде флэшки или чайной кружки! Если сравнить временные и материальные затраты пользователей на генерацию контента, зачастую у них уходит на это даже больше ресурсов, чем стоимость приза!

И все же, и все же…

Итак, Вы просите участников вашей группы прислать фото или видео, в которой ваш бренд или товар присутствует «живьем» либо в виде текста или картинки. Ну или в виде поделки 🙂

Выбор победителей происходит по той же схеме, что я писал выше.

Победителей не судят. Победителей пиарят!

Выбрав победителя вашего конкурса ВКонтакте, не ограничивайтесь куцым поздравлением с победой на своей стене. Добейтесь его согласия на публикацию фотографии в вашем сообществе (крайне желательно брендированное фото) и затем добейтесь перепоста этой же публикации на личной страничке победителя!

Когда приз придет по назначению, попросите победителя прислать фото приза, желательно вместе с самим победителем. Чтобы участники вашей группы ВКонтакте видели – здесь все без обмана, а не своим да нашим.

Даришь приз – забрендись!

Призами конкурсов ВКонтакте могут быть как собственно ваши товары (которые реально отправить почтой или доставить на дом в вашем городе), а также купоны на скидку или на получение приза в вашей торговой точке в оффлайне.

Если свой товар или услуга как приз - не вариант, дарите все, что угодно. Главное брендируйте то, что вы дарите! Например, даже если ваш приз это продукция фирмы, к которой вы не имеете никакого отношения, в рекламе конкурса должен быть ВАШ брендинг:

Как и в посылке, которую вы отправляете победителю. Не забудьте вместе с призом положить в посылку или бандероль купон на скидку, дисконтную карту, фирменный буклет, ручку, календарик или что там у вас есть своего.

На сегодня все.

Играйте и выигрывайте!

Сами мы часто видим что различные группы ВКонтакте устраивают конкурсы репостов и разыгрывают с их помощью всевозможные призы. В качестве призов могут быть, банальные вещи, типа: 100 руб на телефон, парочка билетов на концерт, а бывает разыгрывают дорогие вещи, например автомобиль или крупную сумму денег.

Быстрая навигация:

Для чего нужны конкурсы репостов ВКонтакте.

Такие конкурсы создают не из за того что хотят просто так отдать подарки, как правило в условиях конкурса оговаривается, что для получения приза нужно состоять в группе, соответственно группа получает подписчиков. Сделав , участник рассказывает о группе проводящей конкурс на своей странице и эта запись сможет привлечь ещё людей из ваших друзей.

Актуален ли способ сегодня? На сколько это честно?

Очень хороший способ сообщества даже на сегодняшний день, конечно на заре появления такого метода он был мега эффективным.

Интерес людей снижается благодаря тому что не всегда эти конкурсы честны, т. е. приз попросту может быть как приманка, для накрутки людей в группу. На самом деле его либо нет, либо он при не хитрых манипуляциях попадает в руки заведомо известному человеку.

Уходят крупные призы подставным участникам, как автомобиль в Красноярске , а что уже говорить о мелких призах, на такие делают репост с мыслью «вдруг повезёт».

Есть такое понятие «Банерная слепота » — это когда посетители интернет ресурсов не замечают рекламных банеров и то что на них написано, эффективность такой рекламы теряется с годами и для большего привлечения, маркетологи ухищряются на 100%. Конкурсы репостов не исключение, может их становится всё больше а видят их всё меньше.

Если вы готовы честно разыграть призы от своей группы, то такие конкурсы можно устраивать в целях популяризации, конечно не стоит злоупотреблять их частотой. Такой инструмент хорош на ряду с другими методами, интересный контент для людей.

Как сделать конкурс репостов.

Делаете обычный пост ВКонтакте на страничке или странице.

Размещаете информацию следующего плана:

Наш магазин в честь своего Дня Рождения, проводит конкурс репостов среди участников нашей группы (друзей).
Розыгрыш приза состоится (??) числа, в 22:00 с помощью программы выбиратель.
Для участия в конкурсе, вам необходимо быть нашим подписчиком и сделать репост.

Прикрепляйте картинку или несколько, лучше если она будет красиво оформленна, для примера сами посмотрите как это делают в др. сообществах. В интернете полно бесплатных сервисов, где можно красиво обработать изображения. В VK также есть встроенный редактор, при загрузке изображения, перед тем как отправить, нажмите кнопку редактировать. (смайлик).

Во встроенном редакторе можно наложить различные эффекты и надписи с .
На мой взгляд, лучше будет если вы напишите крупными буквами, «Подарок за репост», чтобы это бросалось в глаза.

Как подвести итоги конкурса репостов.

По окончанию срока конкурса, (главное сами не забудьте и будьте готовы за 5 минут, установите напоминание в телефоне). Можно воспользоваться зарекомендовавшим себя приложении выбиратель.

Новая статья про конкурсы ВКонтакте! На этот раз разберемся, как найти конкурсы в ВКонтакте. Дело это несложное. Поэтому, советую потратить несколько минут на прочтение статьи.

Существует три способа найти конкурсы в ВКонтакте:

По тегам

Одним из элементарнейших способов является поиск конкурсов в ВК по тегам. Для этого надо перейти в раздел «Новости», выбрать «Поиск», ввести в строку слово «#конкурс» и нажать «enter». После небольшой загрузки перед вами появится список записей, как на скриншоте. Тут-то и можно найти актуальные конкурсы, проходящие в ВК. Чтобы найти больше конкурсов, попробуйте вводить другие похожие слова и словосочетания. Например: «#конкурсрепостов», «#лотерея», «#розыгрыш», «акция» и так далее по аналогии.

Минус данного способа в том, что придется долго искать + иногда такие теги прописывают не только к конкурсам.

В сообществах

Будучи вступившим в разные сообщества, можно узнавать о конкурсах в новостной ленте. Часто конкурсы проводятся в сообществах компаний, оказывающих какие-либо услуги. Яркими примерами являются сообщества про суши и пиццы, так как там часто проходят разные конкурсы.

Минус данного способа в том, что ваша новостная лента в ВК сильно засорится из-за этого да и выискивать их придется в ленте.

В специализированных группах

Есть способ быстро находить конкурсы и не тратить время на их поиск по тегам и в сообществах. Достаточно вступить в сообщество, где собраны актуальные на данный момент конкурсы в ВКонтакте.

Помните, что найти конкурсы в ВКонтакте, это только половина дела. Надо еще уметь в этих конкурсах побеждать. О том, как это делать я рассказываю в статье .

Подведем итог. Можно искать конкурсы вручную в ВКонтакте с помощью тегов и будучи вступившим в разные сообщества. А можно вступить только в специальные группы с конкурсами, уделять несколько минут на поиск нужных, участвовать и дальше заниматься своими делами.

Наверняка каждый пользователь социальной сети Вконтакте хоть раз, но учувствовал в конкурсах различных сообществ, которые предлагали самые разнообразные призы за вступление непосредственно в группу или паблик и репост записи на своей личной странице. На самом деле, если смотреть с позиции владельцев сообщества, то подобный «трюк» может хорошо сказаться на активности пользователей и росте подписчиков. Давайте же рассмотрим, как правильно следует проводить подобные конкурсы, и на какой нюанс стоит обращать внимание прежде всего.

Зачем нужны конкурсы?

С позиции пользователя все понятно. Вступил в группу, сделал репост и думай теперь, повезет или нет. А вот с позиции владельца сообщества Вконтакте это один из наиболее распространенных вариантов набора целенаправленных подписчиков и не только. Сами посудите, если группа совершенно пустая и подписчиков туда набрать крайне сложно (никто не захочет вступать в пустое сообщество, даже если понравится тематика), тогда как накрутка оставляет желать лучшего, то кроме конкурсов больше выбрать нечего.

Интернет полон халявщиков, которые стремятся улучшить свою жизнь, просто веруя в свое везение, так что ради одного даже сникерса в группу уже кто-то вступит. На самом деле, призы могут быть разные, и в большей мере все зависит непосредственно от бюджета, но об этом мы поговорим позже.

Сам принцип проведения конкурсов следующий: сообщество в зависимости от бюджета набирает сотни или тысячи любителей халявы, которые на время конкурса должны состоять в группе и все это время пытается завоевать их доверие и интерес. К примеру, если Василий Петрович вступит в группу 1-го декабря, а розыгрыш состоится 30-го декабря, то ему придется целый месяц лицезреть посты этого сообщества в новостной ленте Вконтакте. Причем, отписаться от новостей тоже не вариант, так как велика вероятность пропустить какую-нибудь важную новость.

Раз отписаться нельзя, время от времени новости группы будут попадаться на глаза, тем самым увеличивая шансы понравиться конкретному человеку. Ведь по статистике после окончания конкурса, сообщества Вконтакте «редеют» чуть ли не на 30%, но в данном случае халявщиков винить нечего – раз администраторам не удалось добиться привлекательности их ресурса, значит, и задерживаться на нем никто не будет.

Бюджет конкурсов Вконтакте

С причинами создания конкурсов Вконтакте мы разобрались, теперь ближе к практике. Масштабы конкурса зависят от бюджета, тогда как бюджет зависит от планов владельца группа привлечь определенное количество людей. Во-первых, чтобы в сообщество вступила только целенаправленная аудитория необходимо выбирать подарки в соответствии с основной тематикой. Будет немного неправильно в сообществе автолюбителей разыгрывать детские игрушки.

Размер бюджета. Вот что главное и его целенаправленное использование, конечно. Чем будут круче призы, тем больше подписчиков их захочет получить. Мягкая игрушка, к примеру, сможет привлечь 200 пользователей, тогда как новый iPhone – 100 тысяч, но он и денег стоит тоже немалых. В обязательном порядке рассчитайте стоимость одного подписчика исходя из бюджета. Нормальная цена за одного привлеченного пользователя в группу – 1 рубль. Отталкивайтесь от этой суммы.

Удачный пример конкурса Вконтакте

Однако при этом никто не знает конечных показателей. Кто-то уйдет после окончания конкурса, а кто-то благодаря своему репосту 100 друзей, тогда как те – еще по 50, то есть общая стоимость одного подписчика снизится в раза два. Еще немаловажна сама тематика группы Вконтакте и ее первичное количество участников. Чем их будет больше на момент начала конкурса, тем, естественно, лучше.

Правила проведения конкурса

Чтобы правильно провести конкурс Вконтакте, нужно следовать нескольким стандартным рекомендациям:

Не обманывайте своих подписчиков и всегда отдавайте им их честно выигранные призы. К слову для розыгрыша можно использовать любые сервисы по типу random.org, которые совершенно случайно определяют последовательность в списке победителей. Скопировал список, вставил в поле, нажал на кнопку, получил результат.
Процесс определения победителя лучше проводить на видео, чтобы потом предоставить подтверждение подписчикам Вконтакте. К слову, если вы не захотите отдавать приз за участие в конкурсе, обиженные участники сообщества могут реально пожаловаться на него в администрацию социальной сети. А это может быть чревато вечной блокировкой группы.
После завершения конкурса, чтобы максимально долго удерживать нецеленаправленных посетителей вы также можете воспользоваться приемом анонса. Просто сразу же по окончанию розыгрыша сообщите о скором проведении нового, «более масштабного» конкурса. Таким образом, вы сможете сохранить свою аудиторию без потерь, то есть, получить еще один шанс на то, чтобы им понравиться.

В целом, у меня для вас все. Конкурсы – штука, конечно, хорошая, но работает не во всех случаях, поэтому рекомендую вам начинать с малых бюджетов, т.е. призов, и там смотреть на динамику развития сообщества, только после чего делать выводы.