Асикс перевод. Рекламная кампания Asics. Формирование Asics и продолжение развития

Новая эра производства спортивной экипировки началась в 1949 году, когда г-н Оницука основал Onitsuka Co. Ltd. Ошеломленный последствиями Второй Мировой Войны с огромным количеством бездомных детей в Японии, он спросил себя: "Что я могу сделать, чтобы дать им лучшее будущее?". Любовь к спортивным состязаниям привела его к правильному ответу: спортивные состязания были бы лучшей отправной точкой для достижения этой цели. Так была образована компания Onitsuka Tiger, переименованная в ASICS в 1977 году после укрупнения.

Корпорация ASICS давно стала одним из лидеров в области производства спортивных товаров. Сегодня, обладая мощной исследовательской структурой и разносторонней производственной базой, сеть корпорации охватывает США, Европу, Австралию и Азию. ASICS - глобально ориентированная компания, активно расширяющая свой бизнес в различных странах по всему миру. Корпорация занимает 5-е место в мире среди компаний, производящих спортивную одежду и обувь.

Римский поэт второго века нашей эры Ювенал однажды написал: "Аnima sana in corpore sano" ("В здоровом теле здоровый дух"). Руководство корпорации ASICS полагает, что один из способов достичь счастья и здоровья - спортивные тренировки, поэтому начальные буквы слов во фразе Ювенала были использованы в названии компании, когда она начала работу в спортивной промышленности.

В настоящее время занятия спортом стали неотъемлемой частью жизни. Поскольку они имеют глубокие корни в обществе и культуре, компания полагает, что можно говорить о "культуре спорта". Спорт - то удовольствие, которое пересекает все национальные и этнические границы. Большая надежда ASICS состоит в том, что международные спортивные события помогут способствовать миру во всем мире. С увеличением свободного времени во многих странах возникла тенденция к более активному, здоровому образу жизни. Компания ASICS всесторонне пропагандирует здоровый образ жизни в XXI веке и надеется внести существенный вклад в здоровье и счастье людей во всем мире.

Asics – это бренд спортивной одежды из Японии. Отличие в том, что производит не только продукцию массмаркета, но и спортивную обувь для профессионалов и аксессуары для практически всех видов спорта.

Как и любая японская компания Asics руководствуется своей философией и несет идею в массы: «спорт воспитывает молодежь». Не только бег, хотя на данный момент бренд сотрудничает с международным беговым сообществом, но и остальные виды спорта.

История восхождения

Создателем данного бренда является Кихачиро Онитсука. Именно в 1949 году он зарегистрировал компанию Onitsuka Co в японском городе Кобе. Это было послевоенное время и ним двигала светлая идея реабилитации детей через спорт. Особую перспективу представляли японские баскетболисты. Так как сфера деятельности для Кихачиро была абсолютно новой, он начал с нуля разбираться во всех нюансах. Уже вскоре Onitsuko Co первыми в Японии выпускают кроссовки для баскетбола.

Для компании был необходим логотип. Изображение головы тигра, показалось Кихачиро самым удачным. Именно оно было изображено на подошве первых кроссовок. Да и сам бренд уже меняет свое название на Onitsuka Tiger.

Компания выбирает инновации для продвижения. Уже в 1951 году из вулканизированной резины производится подошва для первых волейбольных кроссовок. Следующая модель кроссовок The Tiger Marathon Jabi внедряет еще одно ноу-хау. Речь идет о ткани из синтетического волокна Vinylon. К 1955 году Onitsuka Tiger сосредотачивается на усовершенствование и выпуске профессиональной обуви для бега – закругленный носок, множество отверстий для вентиляции, система охлаждения стоп, предупреждение появления мозолей. В 1968 году эта обувь на ногах у японского бегуна Кенжи Кимихао забирается на олимпийский пьедестал с серебром. Бренд Onitska становится своим на различных событиях мира спорта.

Главным принципом данной компании было непрекращающийся процесс совершенствования. В 1977 году Onitsuka Co сливается с компаниями GTO и Jelenk. Руководителем остается Кихачиро Онитсука. Так и рождается знаменитый бренд Asics. Компания не меняет своих принципов и все чаще обращается к новым технологиям в изготовлении своей обуви. Так появляются съемные шипы у футбольных кроссовок, подошва, поглощающая удары, усиленная шипованная подошва Cactus Plate для бегунов.

К началу 80-х годов Asics начинает выходить на международный рынок. Уже в 90-х годах производство было перенесено в Индонезию в рамках программы минимализации расходов и увеличения доходов. Asics возвращается к своим историческим корням и предлагает спортсменам легкие, удобные и прочные сандалии по мотивам национальной средневековой обуви.

До 1995 года компания терпит убыток, сталкивается с возросшей жесткой конкуренцией с Nike и New Balance.

Но во второй половине 90-х находит силы на новый рывок и уже в 2000 году японская спортсменка Наоно Такахаши выигрывает забег в кроссовках фирмы Asics, разработанных специально для нее, под ее стопу и тип бега.

В 2002 году компания начинает не только обувать, но и одевать Олимпийские сборные Японии, Нидерландов и Италии. В 2007 году уходит в мир иной основатель компании, но бренд не теряет популярности, а еще больше набирает обороты. В 2011 году фирма достигает новых высот. Ей удается обойти бренд Adidas из Германии и получить контракт на производство формы для команды по крикету из Австралии.

На данный момент компания занимает 3-е место в мире, как марка производящая спортивную экипировку, одежду и обувь.

Отличия продукции фирмы Asics

Те, кто влюблен в движение и нацелен на упорную работу в достижении своих результатов на беговых треках, предпочитают именно этот бренд, всем другим маркам. Эта привязанность вызвана отличными качествами: прочная, легкая, анатомично-комфортная для ног. Asics заботится не только об абсолютно здоровых людях или профессиональных спортсменах. Если у вас плоскостопие или лишний вес, найдутся модели подходящие под эти запросы, чтобы вашей стопе было максимально удобно в движении. Именно из-за активного использования новых материалов для изготовления своей беговой продукции, ваши ноги получают высокий уровень защиты от появления мозолей, травм голеностопа.

Подделки фирмы Asics

Одной из отличительных черт данной марки является прочность. Своего вида изделия марки, будь это обувь или спортивная одежда не теряют даже после нескольких сезонов интенсивной носки.

К сожалению, и этот бренд столкнулся с подделкой. Особенно это касается обуви. И если топорную подделку можно опознать уже по швам, запаху и материалам верха кроссовок, то некоторые сможет отличить только профессионал. Есть один секрет как не нарваться на подделку. Главное – это подошва. У настоящего Asics подошва эластичная, но при этом упругая. Для обычного покупателя существует тест. Берем кроссовок и скручиваем подошву вдоль продольной оси и пытаемся согнуть пополам. Если действие по ощущениям, идет слишком мягко или наоборот, подошва жесткая – это подделка.

Мировой рейтинг

Кроссовки фирмы Asics вошли лучшими в мировые рейтинги обуви для бега, следовательно, они соответствуют целому ряду требований:

• качество материала, из которого изготовлена обувь;
• гибкость и мягкость подошвы;
• срок службы обуви;
• вентиляция;
• удобная шнуровка;
• цена;
• качество стельки;
• дизайн;
• удобство в эксплуатации.

Модель GEL-DS TRAINER 20 NC признана лучшими беговыми кроссовками для тренировки. Достоинствами данной модели является легкости, отличный воздухообмен, красивый дизайн. К минусам данной модели можно отнести непривычно не гибкую подошву, высокую цену. Учтите, что для бега на длинную дистанцию эта модель не подходит.

Как правильно выбрать кроссовки

Если вы знаете свой личный беговой стили, да и увлеклись бегом всерьез и надолго, то пришло время определится с вашими идеальными кроссовками для бега.

Тип дороги

В первую очередь определитесь по какой поверхности вы собираетесь бежать. Ведь лесная тропа, трек, беговая дорожка в спортзале или условия ближайшего парка значительно разнятся, а, следовательно, и подошва кроссовок будет отличаться.

Прокация

Неправильно подобранные кроссовки часто жмут, натирают, доводят до кровавых мозолей. Прокация – это общие название, которое характеризует, каким образом стопа движется во время бега или ходьбы. Существуют специалисты, которые могут провести данную диагностику вашей стопы и анализ вашего бега.

Размер-длина

Чем дольше вы находитесь в движении, тем больше пространства необходимо вашим ступням. Следовательно, в выбранной вами обуви должно быть свободное пространство, чтобы при движении вперед ваши пальцы не травмировались об носок кроссовка. Если вашим слабым местом являются травмы ногтей и пальцев, обратите особое внимание на этот пункт. Вполне вероятно, что данная пара кроссовок будет отличаться на размер от привычного для вас, особенно для забега на длинные дистанции.

Размер-полнота

Мало кто из людей обладает так называемой идеальной полнотой стопы. Поэтому необходимо учитывать полноту своей стопы. Производитель давно позаботился о нас. Существует широкий выбор моделей со специальной узкой или широкой колодкой.

Вес

Если вы обладаете избыточным весом то, чтобы не травмировать свой голеностоп, вам необходимо приобрести поддерживающую обувь.

Что касается непосредственно веса самих кроссовок, то здесь все еще проще: чем легче – тем лучше.

Носки

Мало кто из обывателей обращает внимание на такой важный атрибут бега как носки. Обувь стоит покупать в вечернее время, когда нога становится чуть больше и обязательно с беговыми носками. У фирмы Asics можно приобрести носки под ту модель кроссовок, которую вы выбрали.

Размерная сетка одежды и обуви фирмы Asics

Не пытайтесь при покупке изделий этой марки полагаться на сетку размеров остальных марок. Каждый бренд формирует свою размерную сетку максимально уникальной. При этом необходимо обратить внимание, что все модели обуви могут отличаться внутренним дизайном и материалами.

Ассортимент фирмы Asics не ограничивается только мужской линейкой, есть также женская и детская. Естественно отличатся у них будет, не только внешний вид, но и размерная сетка. Все-таки на моделях унисекс необходимо учитывать артикул. Различие можно обнаружить в маркировки men (мужская) или women (женская).

Модели обуви могут кардинально разнится между собой. Следовательно, из-за различий дизайна и самой модификации кроссовок, размеры могут отличаться.

В производстве компании существует не только обувь для занятий спортом, но и повседневные модели обуви. И не стоит удивляться, что размерная сетка тоже будет отличаться.

Модели кроссовок АСИКС, которые могут отличаться по размерам (по типам)

• 1 тип men: GEL-LYTE III, GEL-LYTE EVO, GT-II, GEL RESPECTOR, GEL LYTE SPEED
• 2 тип men: GEL-LYTE V, GT-COOL
• 3 тип men: GEL-KAYANO TRAINER, GEL-KAYANO TRAINER EVO, GEL SAGA, GEL- SIGHT, GEL-ATLANTIS, SHAW RUNNER
• 1 тип women: GEL-LYTE III, GEL-LYTE V, GT-II, GEL RESPECTOR
• 2 тип women: GEL SAGA
• 1 тип child: PRE-ATLANIS GS, GEL-LYTE III GS, GEL-LYTE V GS, SHAW RUNNER GS
• 2 тип child: PRE-ATLANIS PS, GEL-LYTE III PS, GEL-LYTE V PS, SHAW RUNNER PS
• 3 тип child: GEL-LYTE III TS, GEL-LYTE V TS

Европейский размер не показатель при выборе кроссовок фирмы Asics

Небольшое отступление. Цифры возле маркировки EU являются показателями длины. Это система давно в употреблении, возникла во Франции. Существует проблема, что многие производители пренебрегают размером этого штиха и сами устанавливают длину стельки и соответствие ее размеру.

Даже если на коробке написан один и тот же европейский размер это совсем не означает, что кроссовки будут одинаковы. Все будет меняться от модификации, вида, модели кроссовок и даже полнота играет свою роль.

Таблица различных видов ширины стопы

Кто носит ASics

Asics выбирают не только олимпийские чемпионы и профессиональные спортсмены, но и звезды голливуда: Бен Афллек, Меган Фокс, Риз Уизерспун, Том Круз и его бывшая супруга Кети Холмс, Брюс Ли. В кроссовках это легендарной фирмы были замечены и члены королевских семей – Принц Уильям, и даже бывший президент США Баррак Обама. Звезды сцены также не обошли вниманием данный бренд: Джессика Симпсон, Энрике Иглесиас, Джаред Лето. Даже Федерация спортивной борьбы РФ предпочитает данный бренд спортивной экипировки.

Бренд Asics – это качество, проверенное годами и миллионами покупателей. Все-таки, обувь, одежда и аксессуары этого бренда представляют собой невероятный комплекс трепетного принятия истории и традиций Японии, результатов японских спортсменов и последних мировых модных трендов, выразительных, неожиданных, современных решений.

Видео

Asics — японская корпорация, являющаяся одним из лидеров по производству спортивной обуви и одежды. Компания также имеет модное направление под названием Onitsuka Tiger. История компании началась в 1949 году в послевоенной Японии. Кихатиро Оницука задумался, как он может помочь японской молодёжи в такое тяжёлое для страны время. Решение пришло быстро, господин Оницука решил создать спортивный бренд для всех, чтобы с помощью спорта воодушевить своих сограждан. Так родилась фирма Onitsuka Tiger. Асикс занимается производством и продажей спортивной одежды, обуви, экипировки и аксессуаров уже 60+ лет. Asics успешно преобразовывает новейшие разработки в высокофункциональную спортивную продукцию с эффектным дизайном.

В первое время своего существования компания поставляла товар только на внутренний рынок Японии и Китая, этим воспользовались основатели корпорации Nike Фил Найт и Билл Бауэрман, закупая кроссовки и перепродавая их в США. В 1977 году после расширения компания Onitsuka Tiger была переименована в Asics — аббревиатура от «Anima sano in corpore sano», что в переводе с латыни означает «В здоровом теле здоровый дух». В городе Кобе был построен научно-исследовательский институт спорта для изучения и проектирования беговой обуви. На сегодняшний день Асикс занимает 5-ое место в мире среди крупнейших компаний, производящих спортивную одежду и обувь. Штат компании насчитывает 5 600+ сотрудников по всему миру. За последние годы Asics стал самым быстрорастущим брендом спортивной обуви в Европе. Данная торговая марка относится к топовым производителям спортивной одежды и обуви.

Поначалу в компании производили беговую обувь для профессиональных спортсменов, постепенно расширяя ассортимент одеждой и повседневными кроссовками. Эта марка одной из первых начала использовать в обуви технологичный материал EVA и подошву из вулканизированной резины. Asics — это не только спортивный бренд, но и компания с мировой известностью, выпускающая по несколько коллекций в год. В обувной линейке марки представлены как легендарные модели беговых и баскетбольных кроссовок, так и современные варианты обуви для тех, кто занимается спортом любительски или профессионально. Помимо обуви, выпускаются линейки мужской и женской одежды, куда входят повседневные поло, футболки, спортивные штаны и шорты, толстовки. Многие предпочитают носить ретро-модели кроссовок Асикс — это один из модных трендов настоящего времени.

Asics занимает 1 место в Европе по продажам профессиональных беговых кроссовок. 2 место в Европе по продажам беговых кроссовок. 3 место в Европе по продажам спортивной обуви и 4 место в Европе по продажам спортивной одежды. Компания уделяет первоочередное внимание продвижению своего бренда через участие в крупнейших спортивных мероприятиях мира и Европы, и через спонсирование команд и федераций «первого уровня». Асикс является официальным поставщиком экипировки Федераций Легкой атлетики Ирландии, Нидерландов, Италии, Словении, Болгарии, Японии, Новой Зеландии, Южной Кореи, а также Федераций Триатлона Швейцарии, Германии и Японии. Компания выступает спонсором крупнейших марафонов в мире, таких, как Нью-Йорк, Токио, Гамбург, Париж, Рим, серии женских соревнований по бегу в Испании под названием «Каррера де ла Мухер».

По всему миру от Стокгольма и Рима до Нью-Йорка и Мельбурна Asics занимает первое место по количеству участников марафонских забегов, отдающих предпочтение ее продукции. Более 50% из 45 000 участников Нью-Йоркского марафона 2011 бежали в кроссовках этой марки. Парижский Марафон 2012 – 46% марафонцев бежали в кроссовках Asics. Марафон в Токио 2012 – 56% участников бежали в кроссовках Асикс. Марафон Двух Океанов в Кейптауне 2011 – 48,48% спортсменов, выбравших дистанцию 56 км, бежали в кроссовках Asics. Московский марафон мира 2011 – 45% участников финишировали в кроссовках Асикс. Бренд пользуется самой высокой степенью потребительской лояльности среди всех производителей профессиональной спортивной обуви, а кроссовки серии «GT-2000» являются лидером продаж среди беговых кроссовок для профессионалов в Европе.

Сердце компании — это научно-исследовательский институт спорта в городе Кобе (Япония), в котором работает 100+ исследователей, учёных и инженеров. Институт занимает площадь в 16 000 м2, на которой также располагаются беговые дорожки и самые разные спортивные сооружения. Глубокое понимание особенностей человеческого тела лежит в основе процесса разработки новой продукции. В компании настолько преданы своему делу, что в стремлении разработать идеальную колодку сотрудники Asics измерили стопы 20 000 атлетов в городе Кобе, Япония. В научно-исследовательском институте спорта созданы великолепные условия для проведения испытаний, включая 400-метровую беговую дорожку, входящую в конструкцию самого здания.

1985 год стал годом технологии Asics GEL. Что произойдёт, если уронить сырое яйцо с высоты 15 метров на подушечку толщиной 30 мм, выполненную из этого материала? Ровным счётом ничего. Яйцо останется целым. Технология Асикс Гель представляет собой исключительно эффективную амортизационную систему. Она существенно снижает давление и напряжение, которым подвергаются ноги людей, занимающихся бегом. Более того, благодаря производству обуви с улучшенными биомеханическими характеристиками компания Asics была выбрана в качестве эксклюзивного партнера Международной федерации спортивной медицины. Сегодня материал Asics GEL производится любых форм и размеров.

Материал DuoTech и технология Biomorphic Evolution представляют собой две ключевые инновационные разработки от Asics. DuoTech — это сочетание высококачественных материалов, которые защищают от любых погодных условий, создавая комфорт при ношении одежды во время занятий любыми видами активного отдыха. Технология Biomorphic Evolution — это то, как в компании называют процесс улучшения экипировки с учётом анатомических особенностей, чтобы сделать одежду как можно более функциональной. Данная технология, основанная на законах биомеханики, является уникальной находкой Асикс.

Asics (рус. Асикс) — японская компания-производитель спортивной экипировки. Asics разрабатывает и производит профессиональную обувь и для футбола, бега, нетбола, тенниса, бадминтона, сквоша, боевых искусств, крикета, гольфа, борьбы, легкой атлетики, кросс-тренинга, волейбола, баскетбола, корфбола, чирлидинга, лакросса и многих других спортивных дисциплин. В последние годы беговая обувь от Asics входит в число лучшей спортивной продукции на рынке, а баскетбольная обувь марки является лучшей в Японии. До 1977 года носил название Onitsuka. Нынешнее название компании сложилось из первых букв латинской пословицы «Anima Sana in Corpore Sano», что в переводе на русский означает «В здоровом теле здоровый дух» .

Философия компании основана на «воспитании молодежи через спорт» . В настоящее время компания Asics тесно связана с международным беговым сообществом. Она является спонсором Нью-Йоркского Марафона, 40 процентов участников которого выступают в обуви этой марки.

В ассортименте марки представлено 2 основных линии обуви: Onitsuka Tiger (ретро-стилизованные модели) и Asics (спортивная обувь и одежда).

Компания имеет филиалы в Австралии, Бразилии, Китае, Европе и Корее. Помимо этого, в Ирвине (штат Калифорния, США) располагается ее корпорация Asics Tiger Corporation.

История

Истоки. Onitsuka

История Asics уходит своими корнями в 1949 год. Именно тогда Кихачиро Онитсука (Kihachiro Onitsuka) основал в японском городе Кобе компанию Onitsuka Co. — предшественника нынешней марки Asics. Он был мотивирован использованием спорта в качестве средства реабилитации несовершеннолетних после Второй мировой войны и хотел производить спортивную обувь для восходящих звезд японского баскетбола. Несмотря на то, что Кихачиро не хватало опыта в создании обуви, он с головой окунулся в изучение ее конструкции. Также он активно использовал идеи, взятые из других сфер жизни. Например, дизайн подошвы одной из моделей баскетбольных от Онитсука вдохновлен щупальцами осьминога, а именно — присосками на них.

Фактически, компания стала первым японским производителем баскетбольных кроссовок. На подошве первой модели, которая называлась «Bashu», была изображена голова тигра. Впоследствии это изображение превратилось в торговую марку, а сам бренд был известен под именем Onitsuka Tiger.

С самого начала компания Onitsuka активно использовала инновации при изготовлении обуви. Так, первые волейбольные кроссовки марки, выпущенные в 1951 году, имели подошву из вулканизированной резины. Модель The Tiger Marathon Tabi также включила в себя ряд технологических новшеств, например, синтетическое волокно Vinylon, из которого была изготовлена верхняя часть кроссовок. Полоса, расположенная вдоль боковой части кроссовка, способствовала фиксации стопы.

В середине 50-х Onitsuka занимались модернизацией беговой обуви для профессионалов. Ekiden Marup от Onitsuka стали первыми кроссовками с закругленным носком. Также одна из моделей обуви марки привлекла внимание марафонского чемпиона Абебе Бикила (Abebe Bikila) — великого бегуна, участвовавшего в соревнованиях босиком. Бикила начал носить кроссовки Magic Runner от Onitsuka. Данная модель, представленная маркой в 1959 году, обладала множеством вентиляционных отверстий, способствующих охлаждению стопы. Кроссовки Magic Runner были разработаны с целью уберечь ноги марафонцев от появления мозолей. Именно в этих кроссовках японский бегун Кенжи Кимихара (Kenji Kimihara) выиграл серебряную медаль на марафоне в рамках Олимпийских игр 1968 в Мехико.

1960-е и 1970-е годы. Олимпийская известность

В 60-х продукция компании Onitsuka стала получать все большее распространение на Олимпийских играх и других мировых спортивных состязаниях. Помимо японцев, некоторые ведущие спортсмены из других стран также выступали в обуви марки. Исследования рынка, проведенные в 1966 году, указали на тот факт, что обувь от Onitsuka использовали почти две трети спортсменов, участвовавших в Бостонском Марафоне.

Разработка новых технологий и продуктов продолжала держать установленный темп. Так, в начале 60-х ряд новшеств был введен в конструкции тренировочных, беговых, баскетбольных и теннисных моделей обуви. Onitsuka стали первыми, кто начал использовать в производстве обуви синтетическую кожу.

В 60-е годы были представлены и первые трековые кроссовки Onitsuka со сменными шипами, а также линия «Run Spark». Это позволило спортсменам модифицировать свою обувь в зависимости от различных типов соревнований и продлить срок ее службы. После нескольких лет сбора запросов и предложений от знаменитых спортсменов марка представила линию «Olympic Line», в которой впервые был использован дизайн будущей торговой марки Asics — две вертикальные линии, пересекающиеся с двумя линиями, идущими от пятки кроссовок. Эти линии были призваны не только украсить обувь, но и усилить фиксацию стопы. Первыми кроссовками с полосками, так называемыми Tiger Stripes, которые продемонстрировала марка, стала модель Mexico 66. Ее презентация состоялась за два года до Олимпийских игр 1968 года в Мехико.

В конце 60-х неожиданную популярность среди японской молодежи приобрела модель «Marup Nylon SP», ранее востребованная профессиональными бегунами. Эти кроссовки стали неофициальной школьной обувью японских подростков, а с момента их первого появления в 1967 году было продано более 400 тысяч пар.

В 1969 году маркой была представлена новая линия обуви «The Corsair», отличавшаяся амортизацией и комфортом. Впоследствии компанией была выпущена производная от The Corsair модель — знаменитые Cortes, ставшие одним из первых продуктов этого бренда.

В начале 70-х, как следствие массового увлечения футболом в Японии, появились кроссовки «Bomber». В этот же период компания Onitsuka начала активно инвестировать средства в развитие зарубежных рынков. В 1973 году в городе Ирвин американского штата Калифорния была создана Onitsuka. Два года спустя в Дюссельдорфе открылось западногерманское подразделение компании.

В продолжении деятельности по введению инновационных технологий в производство обуви в 1970 году появились на свет первые «всепогодные» трековые кроссовки из синтетического материала. В 1974 году была представлена модель «The Tiger Paw DS-5700».

Onitsuka первыми начали использовать в производстве прокладочный материал EVA, известный как этиленвинилацетат. Он появился в тренировочных кроссовках «Limber-Up XL» в 1975 году. Впоследствии этиленвинилацетат получил распространение среди производителей спортивной обуви по всему миру. Также в середине 70-х компания стремилась к проектированию обуви, предназначенной специально для женщин-спортсменок. Это помогло бренду привлечь к себе внимание женской целевой аудитории.

Формирование Asics и продолжение развития

В 1977 году произошло слияние торговой марки Onitsuka Co. с компанией товаров для спорта и рыбалки GTO и производителем униформы JELENK. Президентом новой компании, названной первыми буквами латинской пословицы «Anima Sana in Corpore Sano» стал Кихачиро Онитсука. На этом продолжилось развитие бренда и введение новых технологий в производство товаров, выпускаемых им.
В 1978 году была представлена серия обуви для волейбола «Rota». Ее уникальной характеристикой стала специальная поглощающая удары подошва. В следующем, 1979 году, свет увидела модель «California» — потомок беговых кроссовок «Corsair». Помимо других конструктивных особенностей, она обладала отражающей свет поверхностью, которая помогала водителям разглядеть в темноте бегущего по дороге спортсмена. В этом же году американское подразделение Asics Tiger приступило к производству кроссовок «Montreal III», снабженных вентиляционным отверстием «Cush-Hole» в пятке.

Asics разработали обувь для японских спортсменов, планирующих участвовать в Олимпийских играх 1980 года в Москве. Однако, в результате того, что Япония присоединилась к бойкоту США против вторжения Советского Союза в Афганистан, кроссовки данной линии так и не были использованы японцами (однако они вошли в ретро-линейку Asics, выпущенную весной 2004 года).

К началу 80-х Asics экспортировали свою продукцию в 80 стран мира, в том числе находящихся за железным занавесом. В целях смягчения колебаний обменных курсов и ограничений на импорт, компания начала лицензирование производства за рубежом: в США (беговые кроссовки), в Израиле (тренировочные кроссовки), а также в Греции и Австралии (одежда для тренировок).

Несмотря на значительный успех, у марки возникли сложности с продвижением продукции на американском и немецком рынках. Также доминирование компании AG и отсутствие квалифицированных продавцов ограничило возможности эффективных продаж Asics в Западной Европе.

В августе 1981 года американское подразделение компании было рекапитализировано и преобразовано в Asics Tiger Corporation. Чтобы сократить расходы, к которым приводило сотрудничество с дистрибьюторами, компания наладила прямые поставки для розничной торговли. Помимо этого в преддверии Олимпийских игр 1984 года в Лос-Анджелесе Asics вступили в маркетинговое соглашение с калифорнийским магазином спортивных товаров Second Sole Co. В результате продажи материнской компании Asics выросли на 19 процентов и достигли суммы в 73 миллиарда долларов, а прибыль до уплаты налогов удвоилась, составив 6 миллиардов долларов. Сумма продаж американского подразделения составила 30 миллионов долларов.

В середине 1984 года, в результате сотрудничества с торговым предприятием Cambuci, продажи обуви под маркой Asics стартовали в Бразилии. Дочерние предприятия компании были созданы на Тайване и в Южной Корее.

Asics (Асикс) – японский бренд спортивной экипировки. Asics производит профессиональную спортивную обувь и аксессуары для различных спортивных дисциплин: футбол, бег, нетбол, теннис, бадминтон, сквош, боевые искусства, гольф, легкая атлетика, волейбол, баскетбол, чирлидинг и многих других. Беговая обувь от Asics регулярно входит в число лучшей продукции на рынке, а баскетбольная обувь этого бренда признана лучшей в Японии. До 1977 года Asics назывался Onitsuka. Современное название бренда было сложено из первых букв латинской поговорки: “Anima Sana in Corpore Sano” — “В здоровом теле здоровый дух”.Японцы не мыслят своей жизни без философии, поэтому у Asics есть своя идея, которая пронизывает все сферы деятельности компании: “воспитание молодежи через спорт”. Сегодня Asics тесно связан с международным беговым сообществом. Он является спонсором знаменитого марафона в Нью-Йоркске, на котором 40 % бегунов выступают в кроссовках Asics.

От вдохновения – к большому прорыву

В 1949 году Кихачиро Онитсука (Kihachiro Onitsuka) основал в японском городе Кобе свою компанию Onitsuka Co. Он был вдохновлен возможностью использовать спорт для реабилитации детей после Второй мировой войны и загорелся идеей производства спортивной обуви для перспективных японских баскетболистов. У Кихачиро не было опыта в производстве обуви, поэтому он с присущей японцам тщательностью и трудолюбием углубился в новое дело.

Onitsuka стал первым японским производителем баскетбольных кроссовок. На подошве первой модели кроссовок была изображена голова тигра. Через время этот логотип стал торговой маркой, а сам бренд называли Onitsuka Tiger. Для Onitsuka инновации стали дорогой к славе и признанию. Например, первые волейбольные кроссовки (1951 год) имели подошву из вулканизированной резины. Модель кроссовок The Tiger Marathon Tabi была разработана с целым рядом технологических новшеств, одним из которых была ткань из синтетического волокна Vinylon. Середину 50-х в Onitsuka посвятили усовершенствованию профессиональной беговой обуви. Первыми кроссовками с закругленным носком стали Ekiden Marup. Абебе Бикила (Abebe Bikila) – великий марафонец, который до знакомства с Onitsuka бегал босиком, начал носить кроссовки Magic Runner. Эта модель имела множество отверстий для вентиляции и охлаждения стоп, а также предупреждала появление мозолей. В этих кроссовках японский бегун Кенжи Кимихара (Kenji Kimihara) выиграл серебряную медаль на Олимпийских играх 1968 года. В 60-х и 70-х годах обувь японского бренда получила широкое признание благодаря ее использованию на спортивных соревнованиях различного масштаба.

Рождение Asics и развитие без остановки

В 1977 году Onitsuka Co. слился с компанией товаров для спорта и рыбалки GTO и производителем униформы JELENK. Asics возглавил Кихачиро Онитсука. Asics продолжил использовать новые материалы и технологии в производстве обуви, шаг за шагом развивая свою компанию и историю спорта на новом уровне. Новые кроссовки для волейбола поглощали удары, у футбольных кроссовок появились съемные шипы и множество других новшеств; неудивительно, что к началу 80-х Asics экспортировал свою обувь в 80 стран мира.
Несмотря на ошеломительный успех, у Asics появились трудности с развитием в США и Германии. Конечно же, одной из причин проблем в Европе являлся бренд , но была и внутренняя причина: отсутствие квалифицированных продавцов. В 80-х Asics занялся минимализацией своих трат и увеличением доходов, что, вероятно, вдохновило бренд на разработку обуви, которая сократит расход энергии у бегунов.Так появились кроссовки “Task XL-1″ с усиленной шипованной подошвой “Cactus Plate.

1990-е годы

В 90-х, для снижения стоимости рабочей силы производство Asics было перенесено в Индонезию. И тогда же бренд представил линию легкой и прочной обуви для профессиональных спортсменов оригинальные сандалии по мотивам средневековой японской обуви. В начале 90-х кампания в течение 5 лет терпела убытки, но после оптимизации схемы производства вернулась к прибыльности. Также бренду приходилось несладко из-за жесткой конкуренцией с такими монстрами как и .

2000-е и сегодня

На Олимпийских играх 2000 года бегунья Наоко Такахаши (Naoko Takahashi) выиграла забег в кроссовках от Asics, которые были разработаны специально для нее. В 2002 году Asics и его дочерние компании стали поставщиками одежды для Олимписких сборных Японии, Италии и Нидерландов). В 2007 году не стало основателя Asics — Кихачиро Онитсука. Сегодня Asics является одним из ведущих производителей спортивной обуви и одежды. Среди последних достижений Asics — профилактика травматизма в футболе и регби, где этот вопрос стоит особенно остро.

Чтобы разработать идеальную колодку для кроссовок, инженеры Asics тщательно измерили стопы более 20 тысяч японских атлетов. Беговые модели кроссовок Asics четыре раза были названы лучшими (в 2005, 2007, 2008 и 2009 годах) по версии самого авторитетного в мире спортивного издания в беге “Runner’s World”. Начиная с 1964 года Asics присутствовал на все Олимпийских играх.