Как придумать идеальный призыв к действию. Спортивный праздник, посвященный призыву в армию

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

• способствовать укреплению здоровья и физическому развитию;
• содействовать расширению внеклассной спортивно-массовой работы;
• вовлечение школьников в регулярные занятия физическими упражнениями;
• воспитание нравственных и волевых качеств патриотизма, коллективизма, смелости, решительности, упорства, целеустремлённости.

ВРЕМЯ И МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ

Праздник проводится в спортивном зале школы № 26.

УЧАСТНИКИ

На соревнования допускаются юноши 10-x и 11-x классов, допущенные врачом, прошедшие соответствующую подготовку, в спортивной форме.

ОРГАНИЗАЦИЯ СОРЕВНОВАНИЙ

Организация соревнований осуществляют учитель физической культуры, совет КФК школы.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОБЕДИТЕЛЕЙ

Победители определяются по наибольшей сумме очков, победа в этапе -2 бала, поражение -1 бал.

НАГРАЖДЕНИЕ.

Команды награждаются грамотами, за занявшие ими места, каждый участник награждается призом.

СЦЕНАРИЙ СПОРТИВНОГО ПРАЗДНИКА.

(Звучит музыка - сначала тихо, затем громче, постепенно звук убавляется, и на фоне музыки звучат слова.)

ВЕДУЩИЙ: Очередной призыв в Армию…

И вновь поплыл над площадями и улицами, над привокзальными перронами и полустанками бессмертный марш разлук “ Прощание славянки”.Скоро начнётся весенний призыв, ребят провожают служить в ряды Российской Армии. И хотя ещё осталось кому – то из них побыть дома несколько дней, недель, может быть месяц – уж идёт отсчёт времени до того дня, когда придёт повестка.

Ну а пока…

Не послал ещё военкомат
Той повестки с именем твоим…
Не вручили тебе твой автомат –
Он сегодня с кем – нибудь другим…

Слов присяги в звонкой тишине
Перед строем ты не произнёс.
Отчий дом не увидал во сне
И наряды сутками не нёс.

Не подшиты подворотнички…
И на складе вещевом значки
Не ведётся счёт солдатских дней…
Ждут грядущей доблести твоей…

ВЕДУЩИЙ: И коль скоро вы ребята, дорогие наши призывники, станете военными, то и первое слово – напутствие скажет вам директор школы(……….)

ВЕДУЩИЙ: Через несколько дней, когда вы, получив повестку, отправитесь на призывной пункт, вместе с вами пойдут родные, друзья, любимые девушки, чтобы вас проводить на службу. Ну а если у кого – то нет любимой – не беда. Может быть, именно сегодня вы её и встретите, самую прекрасную девушку на свете. А залогом верности пусть станет песня. (Звучит песня).

Большинство из вас уходят в Армию из родительского дома. Ваши родители волнуются и переживают. Где вам придётся служить? Вдвойне болит душа за ребят, которые попадут в горячие точки. Какие сложатся у вас отношения с другими военнослужащими? Нет ли дедовщины в части, куда вы попадёте? Хватит ли у вас сил, здоровья, знаний, чтобы достойно вступить во взрослую жизнь?

Конечно же, больше всего переживают мамы. Ведь они помнят своих детей совсем крошечными и беспомощными, помнят первые шаги, первые слова… Помнят год за годом и детство и юность. Они верят, что ваша дальнейшая жизнь будет большая и интересная. Ведь каждая мать надеется, что именно её сын станет, если не самым сильным и умным, то непременно самым счастливым!

Ничуть не меньше волнуются и папы. Большинство из них сами в своё время прошли армейскую службу, и им есть, что сказать сегодня своим сыновьям. Их мужские наставления и советы, может быть, какие – то особые секреты, непременно пригодятся на службе, слово представляется отцу нашего будущего призывника…

Ну, вот ребята, вы и почувствовали себя почти солдатами. Теперь самое время послушать песню. (Звучит песня).

А сейчас, я думаю, никто не будет против, если мы устроим небольшую разминку для наших призывников. Проверим их смекалку, находчивость, сноровку. Армия ждёт крепкого, здорового, сильного поколения.

Итак мы начинаем.

1. Построение команд (название и девиз).

“Распорядок”. Дорогие ребята, каждый день у вас проходит по распорядку, тем более, если день учебный: И так…

“Подъём” Из упора лёжа участник подбегает к месту, где лежит спортивный костюм и надевает его. Задание выполняет каждый участник.

“Зарядка” Передвижение каракатицей до отметки “ челночный бег” перенос 3-х мячей(по одному) из одного обруча в другой, возвращение к месту старта бегом.

“Уборка мусора” Надувные шары разбросать и собирать по одному совком, без помощи рук унести в совке шар до отметки и положить в корзину.

“Подготовка к занятиям” Участники добегают до отметки, решают кроссворд.

“Поход в школу” Участник бежит до отметки, заплетает косички “сестрёнке”, помогает собрать ей ранец, одевает его ей на плечи и вместе с “сестрёнкой” на линию старта бегом.

3. Любой праздник не обходится без юмора и смеха. Поэтому следующие эстафеты спортивно – юмористические.

Участники стартуют парами, один в упоре лёжа, передвигаясь одновременно толкаясь руками до отметки, к старту возвращаются, меняясь ролями на отметке.
Участники стартуют парами, удерживая лбами волейбольный мяч.
Участники проходят дистанцию на лыжах.
Участники одновременно ведут два баскетбольных мяча до отметки, обратно мячи в руках, бегом.
Участники ведут одновременно два футбольных мяча до отметки, обратно бегом, мячи в руках.

4. Пришло время конкурса, где кроме строевой выправки надо продемонстрировать вокальные данные. Смотр – строя и песни.

5. Конкурс капитанов. К ноге каждого капитана привязан воздушный шар. Единоборство в парах. Задача свободной ногой наступить на шар соперника, так что – бы шар лопнул.

6. Каждый настоящий мужчина должен быть физически развит и готов к службе в рядах вооруженных сил. Военно-спортивный конкурс: поднимание гири, подтягивание, стрельба, одевание противогаза, разборка и сборка автомата.

7. Пока судьи подводят итоги соревнований, зрители выбирают из числа участников “Мистера” соревнований.

ВЕДУЩИЙ: Итак, если судить по лицам, у будущих воинов хорошее настроение.

Мужчина.… О чём говорит это слово?

Мужчина – это смелость, воля, мужество, великодушие, благородность. (Звучит песня)

Всем нам хочется верить в то, что там, в Армии, всё у вас будет хорошо. Дни службы, поверьте, пролетят очень быстро, и всего лишь через две зимы мы вас будем встречать вас. (Звучит песня). А самое главное, помните, что никто вас не будет так ждать, как ваши матери. Они будут прислушиваться к каждому стуку, они будут ждать вас длинными, бессонными ночами, а утром с надеждой встречать почтальона. И потому хочу сказать вам: “ Пишите письма матерям”.

Поют гитар походных струны
В тайге, в горах, среди морей…
И сколько вас сегодня юных,
Живёт в дали от матерей!
Всегда вы где – нибудь в дороге –
То там объявитесь, то тут…
А ваши матери в тревоге
Вестей от вас всё ждут и ждут
Они считают дни, недели,
Слова роняют невпопад…
Коль рано матери седеют –
Не только возраст виноват.
И потому, служа солдатом
Или скитаясь по морям
Почаще всё – таки, ребята,
Пишите письма матерям!

8. Подведение итогов и награждение.

Зарегистрироваться. Купите прямо сейчас. Узнайте больше.

Подобные призывы к действию неспособны принести вам фантастических результатов (а именно на такие вы рассчитываете), потому что ваша целевая аудитория стала более черствой к стандартным маркетинговым приемам.

Если вы хотите узнать, как написать эффективный и эффектный призыв к действию, который позволит привлекать в разы больше клиентов и увеличить продажи, то эта статья для вас.

Основная причина, почему ваши Landing Page , коммерческие предложения, email-рассылки и другие маркетинговые инструменты приносят посредственные результаты – это плохой призыв к действию.

Удивительный факт: более 70% компаний вообще не используют призыв к действию в своих маркетинговых коммуникациях с клиентом. Вы только представьте, вы потратили определенные ресурсы, чтобы завоевать внимание потенциального клиента, но забыли ему сказать, чего же вы от него ждете…

Предлагаю вам сегодня решить эту проблему раз и навсегда. Сейчас, когда мировые рынки скачут и терпят потери, самое время придумать убедительный и эффективный призыв к действию, который позволит повысить ваши продажи на 15-100%.

Предлагаю вам 7 тактик для составления лучших призывов к действию для вашего бизнеса.

1. Предложите что-то бесплатно.

Забудьте о призывах «Узнать подробнее». Предложите своим клиентам что-то бесплатно и вы увидите, насколько сильно изменится результат.

Данной техникой активно пользуются разработчики сервисов и софта, которые предлагают нам попробовать их программу бесплатно на протяжении определенного отрезка времени.

От подобного предложения глупо отказываться. Вы ничего не теряете. Вы сможете изучить продукт и только потом платить за него деньги, если он вам понравится. Именно поэтому данная тактика является самой эффективной для продумывания лучших призывов к действию.

2. Предложите воспользоваться главной выгодой

Используйте в своем призыве к действию главную выгоду вашего продукта / услуги, которую получит клиент. Если клиент не уверен, что ему нужна данная выгода, то скорее всего, вы его так и не получите. Но если клиент попросту не увидит данную выгоду, то вы попросту упустили клиента из собственных рук (или рук менеджера).

Проведите небольшой мозговой штурм, а лучше спросите напрямую у клиентов, какая выгода для них является самой важной при принятии решении. Возможно, это гарантия какого-то результата или самая низкая цена на рынке.

3. Предложите сделать «прямо сейчас»

Люди очень нетерпеливы. Никто не любит стоять в долгих очередях. Думаю, вы один из таких людей.

Вот почему в бизнесе настолько важно действовать быстро. Именно поэтому важно перезванивать клиенту в течение 5 минут, отвечать на письмо в течение 12 часов и предлагать совершить следующее действие прямо сейчас.

Согласно исследованиям наших американских коллег, более 35% потребителей считают промедление в работе компании плохим сервисом. Воспользуйтесь этой информацией себе на благо.

Утолите жажду клиента действовать прямо сейчас. Клиент думает : «Ведь не будет ничего страшного, если я куплю это прямо сейчас» или «Ведь я ничего не теряю, если позвоню прямо сейчас».

4. Создайте интригу

Использование интриги в призыве к действию позволяет получить отличные результаты.

В 2014 году известный маркетолог Эндрю Собел опубликовал статью «6 правил создания интриги», одно из которых гласит : «Рассказываете людям о том, что вы делаете и каких результатов вы достигаете, но оставляете недосказанность в том, как вы это делаете».

Любопытство заставляет нас зайти немного дальше. Если вы знаете, как написать призыв к действию так, чтобы у человека появилось желание узнать подробнее, то успех не заставит себя долго ждать.

Особенно актуально это для контекстной рекламы, где важен показатель CTR (процент кликов относительно процента просмотров объявления). Если вы интригуете клиента, сообщая ему о каком-то факте, но оставляете недосказанность, человек кликает и оказывается у вас на сайте. Попробуйте.

5. Нажмите на болевую точку клиента

Еще одни исследования потребительского поведения показали, что более 96% потенциальных клиентов не осознают наличие, важность и масштабность своей проблемы.

Укажите на нее. Предложите решить ее. И клиент у вас в кармане.

6. Используйте социальное доказательство

Вы когда-нибудь замечали за собой, что автоматически доверяете брендам и компаниям, которым доверяют ваши друзья, родственники или коллеги? У каждого человека в ДНК заложено чувство делать как все и доверять мнению окружающих.

Социальное доказательство – мощнейший инструмент в маркетинге. Используйте стремление людей пользоваться тем, к чему приобщены многие другие.

Например, вы можете указать, как много клиентов уже воспользовались вашей услугой. Или сколько людей уже приобрели ваш товар. А может, вы сообщите о том, что сотни людей положительно отзываются о вашем продукте.

7. Предложите бонус

Нам всем нравится получать подарки. Конечно, мы не бегаем в магазины, где раздают пробники продукции, но отказаться от выгодной скидки или бесплатной дополнительной опции мы будем не против.

Предложить выгодный бонус в призыве к действию является очень эффективным инструментом повышения конверсии и привлечения большего числа клиентов. Таким образом, вы будете предлагать клиенту вознаграждение за то, что он рискует для себя и обращается в вашу компанию.

Заключение

Ваш сайт, коммерческое предложение, презентация, рассылка и баннеры будут генерировать больше клиентов для вашего бизнеса, если вы просто напишите правильный призыв к действию.

Продумайте эффективный призыв к действию. Это не займет много времени и не будет ничего стоить. Внедряйте!

Статья оказалось полезной? Ставьте «лайк»! Это будет лучшей благодарностью для нас, которая стимулирует к написанию новых интересных материалов.

Хотите узнать, как повысить конверсию сайта? Читайте статью :

Расскажи друзьям.

ПОЛОЖЕНИЕ

о конкурсе на лучший текст поздравления для впервые голосующих избирателей, а также на лучший слоган – призыв к участию в голосовании на выборах депутатов Тюменской городской Думы шестого созыва

1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

1.1. Настоящее положение определяет порядок организации и проведения конкурса на лучший текст поздравления для впервые голосующих избирателей, а также на лучший слоган – призыв к участию в голосовании на выборах депутатов Тюменской городской Думы шестого созыва (далее – конкурс).

1.2. Учредителем конкурса является Избирательная комиссия города Тюмени.

1.3. Для подготовки конкурса создается организационный комитет, в состав которого входят представители Избирательной комиссии города Тюмени, департамента образования Администрации города Тюмени, департамента по спорту и молодежной политике Администрации города Тюмени, МБОУ «Информационно - методический центр города Тюмени».

2. ЦЕЛИ КОНКУРСА

2.1. Повышение правовой культуры, а также интереса будущих избирателей к выборам, предоставление им возможности выразить свою активную гражданскую позицию и проявить творческие способности.

3. УСЛОВИЯ КОНКУРСА

3.1. Принять участие в конкурсе могут обучающиеся общеобразовательных учреждений города Тюмени, воспитанники учреждений дополнительного образования , молодежь.

Возраст участников конкурса от 14 до 30 лет.

3.2. Требования к конкурсным работам следующие.

На конкурс принимаются:

Фразы агитационного характера (слоганы – призывы: девизы, лозунги, четверостишия (далее – слоган), связанные с темой участия избирателей в выборах, способствующие активной их явке в дни голосования.

Поздравление и слоган должны быть простыми, запоминающимися, содержательными и уникальными.

3.3. Работы, содержащие признаки агитации за того или иного кандидата или избирательное объединение , а также выполненные с нарушением требований настоящего положения, конкурсной комиссией не рассматриваются.

3.4. Принимаются тексты поздравлений и слоганы, выполненные на бумаге формата А4, а также на электронных носителях.

Количество текстов и слоганов, принимаемых к рассмотрению от одного участника, - неограниченно.

Представленные работы должны содержать с обратной стороны сведения об авторе: ФИО автора, возраст, место учебы или работы, контактный телефон.

3.5. Тексты поздравлений и слоганы победителей (участников) конкурса будут использованы при создании пригласительных на выборы, баннеров, растяжек, плакатов, посвященных теме выборов, организации выставки, издания специальной брошюры.

Организаторы оставляют за собой право выставочной демонстрации и некоммерческой публикации представленных на конкурс работ при сохранении их авторства .

3.6. Представленные на конкурс работы не возвращаются.

4. ПОРЯДОК ПРОВЕДЕНИЯ КОНКУРСА

4.1. Заявки на участие в конкурсе принимаются c 21 января по 30 января 2013 года по адресу izbirkom@ tyumen- city. ru . Форма заявки изложена в приложении 4. Подробную информацию по всем интересующим вопросам можно получить по тел., контактное лицо - c екретарь Избирательной комиссии города Тюмени - .

4.2. Конкурсные работы принимаются с 05 февраля по 15 февраля 2013 года 0, каб. 224 Избирательная комиссия города Тюмени, контактный, с 09.00 до 17.00, обед с 12.00 до 13.00.

4.3. Награждение победителей конкурса состоится 21 февраля 2013 года. Время и место проведения церемонии награждения будет уточнено дополнительно.

5. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОБЕДИТЕЛЕЙ

5.1. Для подведения итогов конкурса создается конкурсная комиссия, в состав которой входят представители Избирательной комиссии города Тюмени, департамента образования Администрации города Тюмени.

5.2. Состав конкурсной комиссии утверждается решением Избирательной комиссии города Тюмени, департамента по спорту и молодежной политике Администрации города Тюмени, МБОУ «Информационно - методический центр города Тюмени».

5.3. Конкурсная комиссия осуществляет оценку представленных конкурсных работ в период с 18 февраля по 19 февраля года.

Конкурс проводится в следующих номинациях:

- «Лучший текст поздравления для впервые голосующих избирателей»;

- «Лучший слоган – призыв к участию в голосовании».

Конкурсная комиссия оценивает работы участников по пятибальной шкале, в соответствии со следующими критериями:

Соответствие целям конкурса;

Оригинальность идеи;

Качество исполнения;

Степень информативности.

Победители определяются по наибольшей сумме полученных баллов.

5.5. На основании протокола конкурсной комиссии об итогах конкурса Избирательная комиссия города Тюмени принимает решение об итогах конкурса.

6. НАГРАЖДЕНИЕ ПОБЕДИТЕЛЕЙ

6.1. Участники, занявшие по итогам конкурса I, II и III место по каждой из номинаций, награждаются по решению Избирательной комиссии города Тюмени дипломами и ценными призами.

6.2. Оплата расходов, связанных с подготовкой и проведением конкурса, производится за счет средств Избирательной комиссии города Тюмени.

7. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КОНКУРСА

7.1. Освещение конкурса осуществляется:

Городской газетой «Тюменский курьер»;

На сайтах Администрации города Тюмени;

СОСТАВ

организационного комитета по подготовке конкурса на лучший текст поздравления для впервые голосующих избирателей, а также на лучший слоган – призыв к участию в голосовании на выборах депутатов Тюменской городской Думы шестого созыва

СОСТАВ

конкурсной комиссии по подведению итогов конкурса на лучший текст поздравления для впервые голосующих избирателей, а также на лучший слоган – призыв к участию в голосовании на выборах депутатов Тюменской городской Думы шестого созыва

ЗАЯВКА

на участие в конкурсе на лучший текст поздравления для впервые голосующих избирателей, а также на лучший слоган – призыв к участию в голосовании на выборах депутатов Тюменской городской Думы шестого созыва

Призыв к действию или CTA (call to action) является ключевым компонентом процесса , соединяющим две наиболее важные части процесса получения заявок: входящий трафик и триггер для его конвертации.

Успешные call to action, примеры которых вы найдете в данной статье, иллюстрируют применение лучших маркетинговых приемов на практике. Также вы узнаете, какие call to action элементы лучше использовать для демонстрации продукта или услуги, продвижения видео и вовлечения целевой аудитории.

Используя контрастные цвета, необычные лид-формы и провоцируя тем самым внимание пользователей, вы научитесь повышать эффективность своих лендингов.

Учитесь на опыте международных брендов и применяйте полученные знания на практике.

Глава 1

Использование контрастных цветов

Начнем с того, как компании с помощью цвета и контраста делают свои СТА элементы более эффективными. Напомним: контраст — это один из наиболее мощных визуальных методов, применяемых в дизайне. Самый быстрый способ привлечь внимание — выделить СТА на фоне остального контента целевой страницы, сделав его доминирующим элементом лендинга.

Этого можно добиться, подобрав цвет кнопки (или текстовой гиперссылки) по контрасту с основным фоном. Какие цвета стоит использовать для выделения вашего СТА?

Некоторые маркетологи считают, что красный заметно увеличивает количество кликов. Другие утверждают, что контекст лендинга должен диктовать цветовое решение.

В первую очередь необходимо учитывать, в какой цветовой гамме выполнен основной дизайн вашей посадочной страницы.

Ниже — пример использования темного фона и броской цветовой гаммы. Обратите внимание, что у «Airbnb» фон заполнен изображением, а темное полупрозрачное поле за текстом подчеркивает CTA, делая его более заметным. Обратите внимание и на заголовок страницы: «Жить богаче». Вот как должны выглядеть заголовки с призывом к действию!

Накопить на нечто большее

Другой пример заполненного фона, который не отвлекает от призыва к действию. Здесь белый текст CTA обрамлен ярким оранжевым полем, которое заметно его выделяет.

Узнать больше

Уже третий подряд пример СТА, размещенного на левой стороне лендинга. Это неслучайно: в европейских языках текст читается слева направо и сверху вниз.

Узнать больше

Помимо очевидного контраста, обратите внимание на следующее: белый заголовок над СТА-кнопкой дает читателям больше информации о целевом действии.

Давайте скроллить!

В этом примере кнопка призыва к действию является единственным теплым цветовым элементом на странице. Теплые цвета, такие как красный и оранжевый, визуально увеличивают изображение и приближают его.

Узнать больше

Примеры, рассмотренные до сих пор, иллюстрируют исключительно применение СТА-кнопок. Однако не только кнопка может создавать контраст. Маркетологи из «Hoi moon marketing», например, просто изменили цвет шрифта гиперссылки на оранжевый.

Узнать больше сейчас

«HubSpot» создает контраст на простом белом фоне с использованием трех различных цветов для каждого из вариантов CTA. Основной призыв к действию — оранжевый, второй по значимости — серый, и третий — простая синяя ссылка.

Начать бесплатный тестовый период
Маркетинговая оценка
Информация о программе

Этот пример подтверждает контрастность холодных и теплых тонов. Синий фон является холодным, а призыв к действию выделяется оранжево-желтым оттенком.

Искать домен

«Jive» использует перегруженное элементами изображение в качестве фона. Обратите внимание, что большинство крупных, отвлекающих объектов (люди, окна, парящие листки бумаги) расположены в стороне от призыва к действию. И еще — CTA здесь оранжевый на темно-синем фоне.

Попробовать Jive

Примеры выше выделяются на лендингах благодаря контрасту. Однако пользоваться этим приемом можно в любых зонах сайта. «LinkedIn», например, предлагает контекстные и контрастные призывы к действию повсеместно на своей платформе.

Дискуссия о том, стоит ли использовать красный цвет для оформления призывов к действию, актуальна и сегодня. В конце концов, ассоциации, которые он вызывает, противоречивы: огонь, страсть, опасность и даже… международный знак «Стоп».

«Zynga», ведущий провайдер социальных игровых сервисов, занял четкую позицию по этому вопросу.

Залогиниться через Facebook или ввести емейл и начать

Постарайтесь сделать процесс подписки индивидуальным и увлекательным. В конце концов, это начало долгосрочных отношений с подписчиками: пусть они чувствуют себя особенными.

Глава 8

Первичные и вторичные варианты в призывах к действию

Зачастую на посадочной странице предусмотрены 2 или 3 конкурентных целевых действия, сражающихся за внимание посетителей. Например, вы хотите, чтобы человек запросил консультацию и при этом попробовал ваш продукт или чтобы он подписался на новости и скачал релиз.

Решите, какой из призывов к действию более важен, и разместите его на самом видном месте, сделайте его крупным, оформите его по контрасту с остальными элементами страницы. Если на странице несколько призывов к действию, они обычно разных цветов, подсказывающих, какой из вариантов наиболее предпочтителен.

Чтобы выяснить, какие офферы более приоритетны, необходимо использовать маркетинговую аналитику: принимайте решения, основываясь на данных, а не на предположениях. Кроме того, имейте в виду, что контекст вашей целевой страницы повлияет на коэффициент конверсии, поэтому убедитесь, что призыв к действию соответствует контенту вокруг него.

Самый быстрый способ расставить приоритеты — оформить более важный призыв в виде кнопки, а вторичный — как гиперссылку.

Начать сейчас
Или получить демо-версию

Многие компании отделяют основной призыв к действию от вторичного, используя теплые и холодные цвета. Например, как здесь:

Зарегистрироваться сегодня
Посмотреть всех спикеров

Еще один пример размещения первичного CTA в виде кнопки рядом с текстовой гиперссылкой, которая выполняет роль вторичного призыва к действию.

Использовать бесплатно в течение 30 дней
или взять быстрый тур

Решите, должны ли ваши первичный и вторичный призывы к действию иметь одну тематику или быть совершенно разными. В этом примере оба варианта продвигают один продукт: первый ведет на страницу с ценами, а второй дает информацию о продукте.

Посмотреть планы и цены
Тур по продукту

Обычно основной CTA непосредственно связан с продажей, тогда как вторичный играет вспомогательную роль. В любом случае вам необходимо определить, какие страницы важнее для лидогенерации.

Начать бесплатно!
Или взять тур по продукту

Вероятно, вы заметили, что различные справки и FAQ (например, обзорное видео о продукте) — это хороший вариант для вторичного СТА.

Бесплатная пробная версия
Взять тур по продукту

Размещение призыва к действию также говорит о его важности. В приведенном примере верхний CTA — основной, хотя его цвет совпадает с фоном страницы. Возможно, «РlanHQ» следует провести А/В-тест и узнать, не повысятся ли показатели рейтинга кликов и конверсии, если сделать CTA более теплого цвета.

Работая над первичным и вторичным призывами к действию, убедитесь, что вы предлагаете один и тот же оффер.

Связаться с нами
Посмотреть наши работы

Ваши призывы к действию должны отражать некоторые из ключевых цветов брендинга компании. У «Top Chef University», например, навигация сайта и логотип — оранжевого цвета, поэтому оранжевый CTA на темно-синем фоне смотрится гармонично и соответствует общей цветовой тематике бренда.

Другие графические элементы (стрелки и пунктирные линии), тоже могут указывать на основной CTA, дополнительно его выделяя.

Убедитесь, что цвета ваших многочисленных призывов к действию не конкурируют между собой, а четко обозначают приоритет. Не следуйте примеру ниже.

Глава 9

Сегментация

Кто ваш покупатель и как сделать конверсионный элемент еще более ориентированным на целевую аудиторию? Например, если вы маркетолог, работающий в отеле, то отдыхающая пара — это одна целевая аудитория, а путешествующий бизнесмен — другая.

Как учесть различия между ними? Очень просто! Пусть в вашем сообществе каждый персонально себя идентифицирует. Предложите призывы к действию, которые облегчат процесс сегментации. Рассмотрим несколько примеров.

Найти поваров рядом со мной
Разместить вакансию повара
Создать магазин

Занимайтесь маркетингом самостоятельно, чтобы ваш бизнес рос
Работайте с командой экспертов по маркетингу, чтобы ваш бизнес рос

Еще один способ сегментации — через изображения, передающие различные сообщения каждому сегменту.

Для компаний
Для инвесторов
Для акционеров

Обратите внимание, что внешний вид СТА и стиль описания фактически идентичны для различных сегментов. Отличаются они (и это главное) контекстом вокруг — заголовками, изображениями и маркированными списками.

Глава 10

Примеры использования видео

Видеоролик — это прекрасная возможность быстро объяснить сложные идеи и передать специфику продукта или услуги. Видео легко передает сильные эмоции и подталкивает к принятию решений, поэтому хороший ролик может сильно помочь призыву к действию или выступить в качестве такового.

Многие компании пытаются внушить аудитории определенные концепции, прежде чем приступить к мотивации ее на целевые действия. Пример такого подхода — Nike: Just do it.

У «3playmedia» видео является призывом к действию. Ядро этой целевой страницы приглашает посетителей просто нажать «play». Помимо встроенного видео, желтый текст слева также поощряет людей к просмотру.

Не всегда возможно показать реальную миниатюру видеоролика. В приведенном примере маркетологи доказывают, что рисованная иллюстрация также выглядит убедительно.

Видео с призывом к действию очень важны, если видеоконтент является вашим основным продуктом, как в случае «Кhan Academy».

Тщательно продумайте миниатюру видео, которую будете использовать — она должна быть доступной для просмотра и убедительной. Воспользуйтесь возможностью применить стрелку или символ, показывающий, что это видео: например, кнопку «Play» или иконку видеоленты.

Глава 11

СТА нестандартной формы

Большинство призывов к действию имеют одинаковую форму: стандартное прямоугольное поле. Шей Хауи (Shay Howe), дизайнер и инженер пользовательского интерфейса в «Groupon», рекомендует закруглять углы кнопки. «Иначе, — пишет он, — CTA становится похож на баннер, и поэтому посетитель просто может его проигнорировать».

Иногда вы будете сталкиваться с призывами к действию, имеющими очень необычные формы. Например, CTA могут быть овальными, в форме звезды или еще какого-либо объекта. Такой творческий подход создает элемент неожиданности и может оказаться эффективным для повышения уровня кликов. Поэтому экспериментируйте с редкими, асимметричными и необычными формами.

Если большинство компаний, в том числе и ваши конкуренты, использует традиционные CTA, вы можете выделиться чем-то неординарным. Необычная форма призыва к действию поможет рассказать другую, более свежую историю по сравнению с той, что предлагают остальные.

Ленты привлекают внимание, передавая ощущение качества и эксклюзивности.

Поэкспериментируйте с рисованными иллюстрациями. Если вы представляете ресторан, то такой могла бы быть ваша страница бронирования столиков:

Несколько других форм, служащих призывами к действию.

Стрелка очень проста в создании и ассоциируется с активным движением и последующими шагами — идеальное обрамление, не правда ли?

Вы также можете разместить свой текст на изображении стикера. Это еще один визуальный элемент, создающий ощущение продуктивности и вызывающий ассоциацию с закрытием важной деловой задачи.

Высоких вам конверсий!

По материалам