Кто и когда придумал платье халат. Культовая вещь: платье с запахом Diane Von Furstenberg. Как и с чем носить платье с запахом

Существует мнение, что платье с запахом придумала Диана фон Фюрстенберг. Это мнение ошибочно - еще в 30-х годах прошлого столетия такое платье сконструировала Эльза Скиапарелли. Но самый пик популярности платья с запахом пришелся на 70-е, когда в свою коллекцию его включила Диана фон Фюрстенберг.

Конец 60-х был ознаменован феминистскими устремлениями. Женщины начали уверенно взбираться по карьерной лестнице и чувствовать себя гораздо более свободно и независимо от мужчин. Это не могло не отразиться на моде и в продаже появились женские брюки. И платье с запахом. Если же брюки - элемент одежды, пришедший из мужского гардероба, то платье с запахом - абсолютно женственный, при этом идеально простой наряд.

Девиз наряда от Дианы фон Фюрстенберг - "носи платье, чувствуй себя женщиной". Эти слова как нельзя лучше характеризуют платье с запахом. Абсолютно простой крой, тонкая трикотажная ткань и отсутствие молнии или пуговиц делает наряд куда более сексуальным, чем сложные драпировки, короткие юбки и глубокое декольте. Его легко не только надеть, но и скинуть одним движением руки, что делает наряд невероятно соблазнительным.

Второе рождение платья пришлось на середину 90-х, когда молодые девушки стали покупать платья с запахом от Дианы фон Фюрстенберг в секон-хендах или находили их в шкафах своих мам. Знаменитый наряд популярен по сей день и его носят многие известные личности.

Мишель Обама

НА СВЕТЕ ЕСТЬ НЕМАЛО МАРОК , которые мы любим от и до - со всеми их взлетами и провалами. Мы охотимся за их вещами, готовы скупить весь рейл на распродаже и с нетерпением ждем показов новых коллекций. Пришло время разобраться, в чем феномен их привлекательности. На этой неделе рассказываем про создательницу революционного платья с запахом, которое в этом году отмечает юбилей в честь 40-летия с момента запуска платья в массовое производство. Платье-халат в свое время прославило имя дизайнера и объединило удобство и сексуальность, став символом женской революции.

Текст: Наталья Куражица

Диана Халфин родилась в Брюсселе в 1946 году в еврейской семье, пережившей Освенцим. Образование (экономическое) она получила в Женеве и там же в 1967 году на одной из вечеринок в клубе «Griffin» встретила своего будущего мужа - принца Эгона фон Фюрстенберга, с чьей подачи Диана открыла для себя Нью-Йорк и прочую glorious life. Впрочем, сразу после свадьбы не стала терять время и занялась карьерой. Ее первой позицией была должность ассистента фотографа, а следом - работа на итальянскую текстильную фабрику Ferretti: именно там, не имея специального образования и опыта в индустрии моды, она начала шить первые вещи. Затем Диана переезжает в Париж, а потом, в 1969 году, в Нью-Йорк, где сразу входит в главную тусовку того времени, сформировавшуюся вокруг Энди Уорхола: несколько лет спустя гений поп-арта сделает ее портрет .

В 1970 после знакомства с Дианой Вриланд, которая отказала Фюрстенберг в позиции ассистента, но зато поддержала ее идею продолжать заниматься дизайном, Фюрстенберг основывает именную марку и устраивает свое первое шоу в Gotham Hotel в Нью-Йорке. На ее первом шоу в качестве модели ходит it-звезда поколения 70-х и «фабричная девушка» Джейн Форт .

Легендарное женственное платье с запахом из джерси с цветными геометричными рисунками Диана изобретает в 1972 году, прикрепляя на каждое платье ярлык со слоганом «Почувствуй себя женщиной - надень платье». Простота и гениальность идеи (легко надеть - легко снять) производят фурор: платье-халат расходится миллионами копий среди женщин, которые хотели отказаться от туник в пол в стиле хиппи, и платье становится типичным нарядом женщин середины 70-х, как правило, в сочетании с замшевыми сапогами.

Впрочем, Диана не была первооткрывателем. Первой, кто предложил женщинам платье-рубашку с запахом, была Клэр Маккардел в 1942 году - и это тоже было революционным событием в американской моде. Платье Клэр было бестселлером и выпускалось до середины 60-х годов. В конце 60-х свою версию платья с запахом придумала и Бетси Джонсон : ее платье долго украшало витрины одного из главных нью-йоркских магазинов того времени - Paraphernalia на Мэдисон-авеню. Но, видимо, все это были фальстарты: в историю вошли не они, а платье с запахом, придуманное Дианой. Фон Фюрстенберг сделала конструкцию пояса и запаха еще проще, а декольте - глубже. За счет конструкции платье снимается за полсекунды, а путь от работы до секса становится значительно короче. Платье с запахом становится символом развивающихся идей феминизма, символом целого поколения женщин. Платье олицетворяет сексуальную свободу и женскую силу и становится историческим достоянием Смитсоновского музея в Вашингтоне. В статье 1977 года «Влияние феминизма на моду» критик Кэрри Донован напишет, что «вселив в женщин мужество и уверенность в себе не бояться проявлять свою индивидуальность и сексуальность, платье-халат Фюрстенберг изменило само взаимоотношение между женщиной и одеждой. Теперь не одежда делает и красит женщину, а женщина - одежду».

1975 год Vogue объявляет «Годом платья с запахом» («The year of the Wrap!») ведь после Дианы свою версию платья показывает и Хальстон. Благодаря им платье с запахом можно увидеть в каждом супермаркете и на каждой вечеринке в «Студии 54». Через год Диана попадает на обложку Newsweek, где ее вклад в моду сравнивают с Коко Шанель. В интервью Vogue 30-летняя дизайнер четко формулирует формулу успеха: «Простота плюс сексуальность за разумные деньги - это то, что хотят люди». Диана к этому стремилась всю жизнь. В одном из интервью Опре Уинфри Диана сказала, что в детстве понятия не имела, кем она хочет стать и чем заниматься. Ее единственным четким планом была задача стать независимой женщиной, которая сама водит машину и оплачивает свои счета. Что, впрочем, не мешало ей связывать свою жизнь с богатыми и знаменитыми: разойдясь на пике славы с первым мужем, она встречает американского миллиардера Барри Диллера, а к 80-м продает свою компанию и теряет контроль над маркой.

В 90-е тоска по платьям-халатам доходит до того, что за винтажными платьями Diane von Furstenberg 70-х начинается настоящая охота. Дизайнер понимает, что пора возвращаться в дело: в 1997 году Диана возрождает бренд и подписывает многомиллионный контракт с Saks Fifth Avenue на перевыпуск платьев-халатов. Так платье триумфально возвращается в моду. В 2001-м Диана оформляет свои отношения с Барри Диллером и получает гражданство США, а в 2005 году становится президентом престижной американской организации в мире моды - Американского совета дизайнеров моды (CFDA).

В этом году бренд отмечает 40-летний юбилей платья с запахом: в честь такой даты в Лос-Анджелесе открыли выставку «Diane von Furstenberg: Journey of a Dress ». Впрочем, 67-летняя фон Фюрстенберг не просто снимает сливки со своего давнего изобретения и красуется в персональном реалити-шоу на американском развлекательном телеканале E!. Да, модели в платьях с запахом по-прежнему открывают показы ее коллекций, но помимо них дизайнер выпускает полный набор женской одежды и аксессуаров, именные духи, а в 2010 году запускает линейку солнцезащитных очков. Как она иронично отметила в интервью The Guardian , «Я достаточно взрослая, чтобы помнить, как мы отплясывали в „Студии 54‟, и достаточно молода, чтобы сделать первую дизайнерскую коллаборацию с Google Glass». И это не шутка - Диана снимает на Google Glass показ и бэкстейдж своей коллекции весна-лето - 2013, а вслед за этим делает для Google Glass дизайнерскую коллекцию оправ (их можно купить на Net-А-Porter). И мы можем понять выбор Google: Diane von Furstenberg - отличный пример того, как марка с впечатляющим прошлым отлично вписывается в настоящее и в будущее.

Можно ли прославиться в мире моды, создав всего одну вещь? Всего одну, но такую, которая переживет разные модные эпохи, станет эталоном женственности и стиля. Такую, которая придется по душе и звездам, и самым обычным женщинам. Именно такой была история Дианы фон Фюрстенберг, принцессы в мире моды, королевы стиля и просто очень красивой женщины.

Именно с ее именем в мире fashion связано появление платья с запахом. Вещи удобной и стильной, вещи, которая придает женственность и одновременно не является вычурной или некомфортной. Появившись в 1973 году, это платье и по сей день практически не изменилось, стало классикой, которая существует вне времени.

Кто вы, прекрасная Диана?

Создатель этого крайне удобного и выигрышного для женщин фасона — Диана фон Фюрстенберг, именем которой названа модная марка. Один из столпов мира современной моды, она, тем не менее, не является по образованию ни дизайнером, ни художником.

Диана родилась в Бельгии, однако в юности успела поучиться и в Испании, и в Великобритании, и в Швейцарии. В Женевский университет она поступила на экономический факультет и там же познакомилась со своим будущим мужем — аристократом, австрийским принцем Эгоном фон Фюрстенбергом. Их брак продлился недолго, однако некоторое время Диана все же носила красивый титул принцессы.

Несмотря на то, что училась она на экономиста, Диана мечтала о моде. Она работала ассистентом в компании Анджело Феретти, занимавшейся производством текстиля, там же создала свои первые модели, а потом приехала в США, где ее опыты поддержала главный редактор местного Vogue Диана Вриланд. Так и родилась марка «Диана фон Фюрстенберг», которая успешно работает, делая женщин более стильными, уверенными в себе и... женственными.

Такое простое платье

Однако наш рассказ — не только о Диане, но и о ее самом главном творении — Иногда кажется, что модные тренды рождаются сами по себе, из ниоткуда. Что вневременные фасоны — это идеи, витающие в воздухе. Может быть и так. Однако у платья с запахом в его современном виде есть совершено определенный автор — Диана фон Фюрстенберг.

Конечно, и у нее были свои предшественницы. Впервые этот фасон предложила модницам американский дизайнер Клэр Маккардел еще в 1940-е годы, надевали эти платья и в 60-х, о чем остались свидетельства на страницах журнала Vogue. Однако именно Диана фон Фюрстенберг смогла сделать этот фасон модным, востребованным, актуальным, смелым, символизирующим одновременно женственность и независимость.

Кроме того, Диана выбрала для платья идеальный материал — хлопковое джерси, которое не мнется и идеально подчеркивает силуэт.

Почувствуй себя женщиной!

За первые несколько лет, которые прошли с момента триумфального появления платья с запахом от Дианы фон Фюрстенберг, в мире их было продано порядка 5 миллионов! Думается, что немаловажную роль сыграла в этом и реклама, в которой снялась сама модельер.

Тонкая, изящная, с копной прекрасных волос и выразительными чертами лица, Диана, как ни одна известная модель, подходила для того, чтобы рекламировать свое творение. И промофотографии платья было решено делать с участием автора.

В студии Диане предложили сняться на фоне простого белого куба. Это показалось ей слишком скучным, и Диана украсила куб надписью: «Почувствуй себя женщиной, надень платье» . Это и стало слоганом «королевы платьев», а также девизом миллионов женщин, купивших ее творение и почувствовавших себя по-настоящему прекрасными и свободными.

Второе рождение

Такова уж судьба модных вещей и тенденций: как бы ни были они популярны, через некоторое время волна успеха идет на спад. А потом опять следует подъем. «Принцесса Диана» мировой моды заработала миллионы (а говорят даже миллиард) и отошла от fashion. Но модницы ее не забыли — хотя платья с запахом перестали производить, на барахолках и блошиных рынках можно было отыскать те самые классические модели. В 1997 году Диана фон Фюрстенберг, отзываясь на ожидания модниц, обновляет свои классические платья и выпускает их в слегка измененное виде. Завоевывая мир второй раз окончательно и бесповоротно.

Диана фон Фюрнстенберг - президент престижной американской организации в мире моды - Американского совета дизайнеров моды , который является отдельной некоммерческой организацией, для сбора средств на благотворительность и деятельность в fashion отрасли.

В 2005 году Диана получила премию Lifetime Achievement Award от Совета дизайнеров одежды Америки (CFDA) за ее влияние на моду, а через год была избрана президентом CFDA,должность которой она продолжает удерживать и по сей день. В этой важной роли она посвятила себя поиску и продвижению новых талантов, и оказанию помощи в создании «Закона о запрете пиратства», который защищает дизайнеров от поддельных репродукций их работ.
Приверженность Дианы в отношении расширения прав и возможностей женщин выражается не только в моде, но и в филантропии и наставничества. Она сидит в совете Vital Voices, неправительственной организации, которая поддерживает женщин-лидеров и предпринимателей во всем мире. В 2010 году, с семейным фондом Diller-von Furstenberg Family Foundation, она основала награды DVF, предоставляющие гранты женщинам, которые проявили лидерство, силу и мужество в своей деятельности. В 2012 году Диана была названа самой влиятельной женщиной в моде журналом Forbes.

Будучи давним жителем Нью-Йоркского района Meatpacking, Дайан является активным участником местного сообщества и активно участвует в кампании по спасению исторической железной дороги High Line.

Книги

The Woman I Wanted to Be - «Женщина, которой я хотела быть» - интригующая и откровенная автобиография, где фон Фюрстенберг размышляет о своей необыкновенной жизни – начиная с детства в Брюсселе и ее дней молодой принцессы, до создания одежды, которая стала символом независимости и власти для поколений женщин. С замечательной честностью и мудростью Диана рассказывает, что значит быть женщиной. Она заводит свою семью и делает карьеру, преодолевает рак, строит глобальный бренд и посвящает себя расширению прав и возможностей других женщин. Эта «вдохновляющая, неотразимая, восхитительно подробная автобиография знаменитости… является таким же потрясающим успехом, как и решительная, здравомыслящая, с благими намерениями женщина, которая ее написала» (Chicago Tribune).

DVF: Journey of a Dress - трибьют к 40-летию бренда DVF и эпохальному платью с запахом.

Этот яркий и долгожданный том впервые собирает богатую иллюстрированную историю карьеры Дианыи ее творения. Благодаря фотографиям Хельмута Ньютона, Энни Лейбовиц и Франческо Скавулло, а также работам близких друзей, таких как Энди Уорхол и Франческо Клементе, мы наблюдаем всех обожателей wrapped dress - от Джерри Холл и Иман до Пенелопы Круз и Мишель Обама – это, вне сомнений, обязательная книга моды DVF.