केल्विन क्लेन: एक सफलता की कहानी। वैश्विक मान्यता वाले ब्रांड का इतिहास - केल्विन क्लेन

केल्विन क्लाइन: एक ब्रांड का इतिहास

केल्विन क्लेन एक ऐसा नाम है जो 40 वर्षों से दुनिया भर में धूम मचा रहा है। सैन्य और यूनिसेक्स शैलियों के संस्थापक, अतिसूक्ष्मवाद, सादगी और लालित्य के गायक, व्यावहारिकता, गुणवत्ता और आराम के समर्थक, वह उन लोगों में से एक बन गए जिन्होंने फैशन की दुनिया को उल्टा कर दिया। उनके कपड़े आत्म-अभिव्यक्ति का एक साधन हैं, एक जीवनशैली हैं। सेक्सी, उत्तेजक, लेकिन साथ ही सख्त और स्पष्ट रूप से साफ-सुथरी, वह सफलतापूर्वक उज्ज्वल व्यक्तित्व की अभिव्यक्ति और एक उदाहरण बनी हुई है अच्छा स्वाद. डिज़ाइनर का विचार सरल है - यह महत्वपूर्ण नहीं है कि क्या मायने रखता है, बल्कि यह है कि कैसे। यह सब कटौती के बारे में है।

केल्विन का जन्म 19 नवंबर 1942 को न्यूयॉर्क में हुआ था। बचपन से ही उन्हें चित्रकारी का शौक था और बाद में उन्होंने सिलाई करना शुरू कर दिया। उनकी दादी ने उन्हें सिलाई कौशल सिखाया और उनकी माँ ने उनमें निवेश किया अद्भुत लग रहा हैशैली। पहले से ही 5 साल की उम्र में, लड़के ने दृढ़ता से एक डिजाइनर बनने का फैसला किया। स्कूल छोड़ने के तुरंत बाद, केल्विन ने हायर स्कूल ऑफ़ आर्ट में प्रवेश किया, जहाँ से उन्होंने सम्मान के साथ स्नातक किया, और दो साल बाद वह पहले से ही फैशन इंस्टीट्यूट ऑफ़ टेक्नोलॉजी से स्नातक थे।

फैशन डिजाइनर बनने के अपने सपने की राह पर, केल्विन क्लेन ने अपना सारा खाली समय स्टूडियो में पढ़ाई से लेकर अन्य लोगों के सूट काटने में बिताया। संस्थान से स्नातक होने के बाद, उन्होंने कुछ समय तक विभिन्न डिजाइनरों के लिए काम किया, और सड़क पर राहगीरों के चित्र भी बनाए। इससे बहुत कम पैसा आया, लेकिन प्राप्त अनुभव को कम करके आंकना मुश्किल था।

1968 में, अपना खुद का ब्रांड बनाने का समय आ गया था। बचपन के दोस्त बैरी श्वार्ट्ज के साथ मिलकर केल्विन ने केल्विन क्लेन लिमिटेड की स्थापना की। जबकि बैरी ने सभी विपणन और व्यावसायिक मुद्दों को निपटाया, महत्वाकांक्षी डिजाइनर ने अपने विचारों को जीवन में लाया। सफलता अप्रत्याशित रूप से मिली - क्लेन ने होटल में बाहरी कपड़ों का अपना संग्रह प्रदर्शित किया, और ऊपर की मंजिल पर एक फैशनेबल स्टोर था। एक दिन, बुटीक के निदेशक ने लिफ्ट में गलत बटन दबा दिया और बाहर उस मंजिल पर पहुंच गया जहां केल्विन एक प्रदर्शनी लगा रहा था। फैशन डिजाइनर की शैली ने व्यवसायी को इतना मोहित कर लिया कि उसने तुरंत 50 हजार डॉलर का ऑर्डर दे दिया।

अपने एटेलियर की गतिविधि के पहले वर्षों के दौरान, केल्विन पुरुषों के बाहरी कपड़ों में लगे हुए थे, लेकिन 1970 में डिजाइनर उन विचारों के साथ महिलाओं के फैशन की दुनिया में आ गए जो उस समय के लिए क्रांतिकारी थे। क्लासिक पुरुष का सूट, पूरी तरह से महिलाओं के लिए अनुकूलित, धमाकेदार तरीके से बिक गया, और उनके द्वारा पेश किया गया महिलाओं का पीकोट न केवल सीज़न का हिट बन गया, बल्कि लगभग पूरे दशक के लिए महिलाओं के फैशन की मुख्य दिशाओं को भी निर्धारित किया। एक नई सफलता दुनिया की पहली डिजाइनर जींस का संग्रह था। सस्ता, रोज़, यहां तक ​​कि काम के कपडे, के माध्यम से गुजरते हुए कुशल हाथस्वामी, बन गए बिज़नेस कार्डफैशनेबल, बोल्ड और सेक्सी युवा। नए कट की मोहकता और सुंदरता पर जोर देने के प्रयास में, केल्विन क्लेन ने पंद्रह वर्षीय ब्रुक शील्ड्स की विशेषता वाला एक विज्ञापन जारी किया। लड़की पोस्टरों को देखकर आकर्षक ढंग से मुस्कुराई, जिस पर लिखा था: "क्या आप जानते हैं कि मेरे और मेरी जींस के बीच कुछ भी नहीं है?.." मॉडल की उम्र के कारण, पोस्टरों को अश्लील माना गया, विज्ञापन को लेकर हंगामा मच गया और नया संग्रहअविश्वसनीय गति से बिक गए - फिर एक सप्ताह में 40,000 जोड़े बिक गए।

उस क्षण से, घोटाले फैशन डिजाइनर के विज्ञापन अभियानों के निरंतर साथी बन गए, लेकिन चाहे वे कितने भी उत्तेजक क्यों न लगें, उनमें मुख्य सिद्धांत अतिसूक्ष्मवाद और स्वतंत्रता के विचार बने रहे - फिट जींस की तुलना में अधिक सरल, कामुक और स्वतंत्र कुछ भी नहीं है पूरी तरह से आकृति के अनुरूप।

80 के दशक में, केल्विन क्लेन ने पुरुषों का विकास शुरू किया अंडरवियर. हर चीज में एक प्रर्वतक, डिजाइनर विज्ञापन में अर्धनग्नता का उपयोग करने वाला पहला व्यक्ति था पुरुष शरीर, इस बात पर जोर देते हुए कि यह प्रशंसा का विषय भी हो सकता है। "मैं लोगों को सेक्सी दिखाने के लिए अंडरवियर डिज़ाइन करता हूं," क्लेन ने उन आरोपों का जवाब दिया कि उनके मॉडल बहुत अधिक दिखावटी थे।

क्लेन की समझ बहुत अच्छी थी मौजूदा रुझानऔर हमेशा अपने आप को एक लहर के शिखर पर पाया। 1992 में, समाज के मूड को समझते हुए, उन्होंने एक नया युवा संग्रह जारी करके दुनिया को फिर से आश्चर्यचकित कर दिया। उनका संक्षिप्त और वाक्पटु विज्ञापन, जहां युवा मॉडल केट मॉस और रैपर मार्की मार्क एक जैसे कपड़ों में एक-दूसरे के बगल में बैठे थे, फिगर और हेयर स्टाइल में बहुत समान थे, किशोरों को पेश किया गया एक नई शैली"उभयलिंगी"। लड़कों और लड़कियों दोनों को नया चलन पसंद आया और डिजाइनर के कपड़े फिर से लोकप्रियता के चरम पर थे।

90 के दशक के अंत में, केल्विन ने एक और सनसनी मचा दी - उनका संग्रह एक और शैली का अग्रदूत बन गया - "सैन्य"। और फिर, प्रशंसकों द्वारा ओवरकोट, खाकी स्कर्ट और सेना शर्ट उत्सुकता से खरीदे गए।

डिजाइनर ने खुद को कपड़ों तक ही सीमित नहीं रखा, उन्होंने इसे जारी किया विभिन्न सहायक उपकरण. इसके अलावा, आउटफिट्स के अलावा भी थे इत्र की सुगंध. 1985 में, फैशन डिजाइनर ने ऑब्सेशन के साथ परफ्यूमरी की मनोरम दुनिया में प्रवेश किया, जो आज एक क्लासिक बन गया है। महिलाओं और पुरुषों का जुनून दुनिया की पहली जोड़ीदार सुगंध बन गया। फिर इटरनिटी लाइन सामने आई - एक और बेस्टसेलर। आगे एस्केप सुगंध हैं। इत्र की सुगंध क्लेन की कपड़ों की शैली पर सूक्ष्मता से जोर देती है और हमेशा सफल होती है।

1994 में, केल्विन ने क्रांतिकारी सीके वन जारी किया, एक ऐसा इत्र जिसने उद्योग को उलट-पलट कर रख दिया। पहली यूनिसेक्स सुगंध अब तक की सबसे लोकप्रिय और सबसे अधिक बिकने वाली सुगंधों में से एक बन गई। केवल पहले 10 दिनों में, सीके वन ने कंपनी के लिए 5 मिलियन डॉलर लाए। नया उत्पाद इतना सफल रहा कि इसे 20 बोतल प्रति मिनट की दर से बेचा गया। सीके वन को "स्वतंत्रता की पीढ़ी" को संबोधित किया गया था - युवा लोग जो रोजमर्रा की जिंदगी से ऊब चुके थे और व्यक्तित्व, अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता और दिनचर्या की पसंद को प्राथमिकता देते थे। एसके वन ने नए मूल्यों को मूर्त रूप दिया। पहली यूनिसेक्स खुशबू के रूप में, इसने समाज के नियमों और इत्र उद्योग के नियमों दोनों को तोड़ दिया। एसके वन समाज में हो रहे परिवर्तनों के प्रति एक प्रकार की प्रतिक्रिया बन गया, जो नब्बे के दशक की शुरुआत की क्रांति की स्वाभाविक निरंतरता थी।

खुशबू की जबरदस्त सफलता के बाद, केल्विन ने सीके वन परफ्यूम लाइन की स्थापना की। सीके वन सीन (2005) और सीके वन इलेक्ट्रिक (2006) प्रकाशित हुए। 2004 से, प्रतिवर्ष अद्यतन किया जाता है गर्मियों की खुशबूसीके वन समर. और 2011 में, सीके वन सुगंध श्रृंखला को युग्मित सुगंध सीके वन शॉक के साथ फिर से तैयार किया गया, जो एक और सनसनी बन गई। वन शॉक सुगंध आधुनिक युवा पीढ़ी के लिए बनाई गई थी, जो विद्रोही और स्वतंत्र थी, जिसे किसी भी चीज़ से आश्चर्यचकित करना मुश्किल है, सदमे की बात तो दूर।

विश्व फैशन और इत्र के विकास में केल्विन के योगदान को कम करके आंकना मुश्किल है। उन्होंने तीन बार कोटी पुरस्कार (1973, 1974, 1975) जीता और चार बार राष्ट्रीय फैशन पुरस्कार - अमेरिकन फैशन पुरस्कार प्राप्त किया। और 6 प्रसिद्ध केल्विन क्लेन सुगंध: यूफोरिया, ऑब्सेशन, एस्केप, इटरनिटी, कंट्राडिक्शन और सीके वन को "परफ्यूम ऑस्कर" FiFi इंटरनेशनल फ्रेगरेंस अवार्ड से सम्मानित किया गया।

कैल्विन क्लेन स्वयं अपने ब्रांड के बारे में क्या कहते हैं: "...हम आधुनिक, अत्याधुनिक, परिष्कृत, स्वच्छ, प्राकृतिक, सुसंगत और अक्सर न्यूनतमवादी होने के पक्षधर हैं। हम एक ऐसा ब्रांड हैं जो युवाओं और वास्तव में किसी भी उम्र के लोगों को प्रभावित कर सकता है।''

यूएसए: न्यूयॉर्क के: 1968 में स्थापित कंपनियां

केल्विन क्लेन इंक- अमेरिकन फैशन ब्रांडइसकी स्थापना 1968 में फैशन डिजाइनर केल्विन क्लेन और उनके बचपन के दोस्त बैरी श्वार्ट्ज द्वारा न्यूयॉर्क में की गई थी। जींस, अंडरवियर, यूनिसेक्स कपड़े और सहायक उपकरण का उत्पादन करता है। मूल कंपनी पीवीएच कॉर्प है, जिसके पास 2003 से ब्रांड का स्वामित्व है।

कहानी

कंपनी केल्विन क्लेन लिमिटेडइसकी स्थापना 1968 में केल्विन क्लेन और उनके बचपन के दोस्त बैरी श्वार्ट्ज ने न्यूयॉर्क शहर में की थी। सबसे पहले स्टूडियो ने पुरुषों का उत्पादन किया ऊपर का कपड़ा, फिर धीरे-धीरे महिलाओं के लिए कपड़े डिजाइन करने लगे। 1970 के दशक में, क्लासिक पुरुषों के सूट को महिलाओं के फैशन के लिए अनुकूलित किया गया था। 1970 में पेश किया गया, चौड़े लैपल्स वाला डबल-ब्रेस्टेड शॉर्ट कोट न केवल सीज़न का हिट बन गया, बल्कि इसका प्रभाव भी पड़ा अच्छा प्रभावफैशन के शीर्ष पर महिलाओं के वस्त्रलगभग एक दशक तक. 1974 में, क्लेन ने सहायक उपकरण और फर के कपड़ों का एक संग्रह बनाया।

1978 में, क्लेन कैटवॉक करने और "डिज़ाइनर जीन्स" बेचने वाली दुनिया की पहली महिला बनीं, जिसने लड़कियों को अपने पैरों की लंबाई और अपनी जांघों की पतलीता दिखाने की अनुमति दी। लोगोमेनिया के शुरुआती दिनों में, जींस की पिछली जेब पर कंपनी का लोगो बहुत दिखाई देता था।

विज्ञापन अभियान

कंपनी अपने विवादास्पद, अक्सर निंदनीय विज्ञापन अभियानों के लिए जानी जाती है।

गंध-द्रव्य

से पहली खुशबू केल्विन क्लाइन 1981 में रिलीज़ हुई थी. ब्रांड ने कई सुगंध विकसित की हैं जिनमें स्त्रीत्व और सुगंध दोनों हैं पुरुष विकल्प: "अनंतकाल" ( अनंतकाल, 1983), "जुनून" ( जुनून, 1985), “आउटलेट” (1986)।

कंपनी की बिक्री

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केल्विन क्लेन का वर्णन करने वाला अंश

“क्या यह सचमुच मौत है? - प्रिंस आंद्रेई ने सोचा, पूरी तरह से नई, ईर्ष्यालु दृष्टि से घास, कीड़ाजड़ी और घूमती काली गेंद से निकलते धुएं की धारा को देख रहे हैं। "मैं नहीं कर सकता, मैं मरना नहीं चाहता, मुझे जीवन से प्यार है, मुझे यह घास, धरती, हवा पसंद है..." उसने यह सोचा और उसी समय याद आया कि वे उसे देख रहे थे।
- शर्म आनी चाहिए, अधिकारी महोदय! - उसने सहायक से कहा। "क्या..." उसने ख़त्म नहीं किया। उसी समय, एक विस्फोट सुना गया, टुकड़ों की सीटी जैसे टूटे हुए फ्रेम की आवाज़, बारूद की बदबूदार गंध - और प्रिंस आंद्रेई किनारे की ओर भागे और अपना हाथ ऊपर उठाते हुए, उनकी छाती पर गिर पड़े।
कई अधिकारी उसके पास दौड़े। साथ दाहिनी ओरउसके पेट पर घास पर खून का एक बड़ा धब्बा फैला हुआ था।
स्ट्रेचर वाले सैनिकों को बुलाया गया और अधिकारियों के पीछे रोक दिया गया। प्रिंस आंद्रेई घास पर अपना चेहरा नीचे करके अपनी छाती के बल लेट गए और खर्राटे लेते हुए जोर-जोर से सांस ली।
- अच्छा, अब चलो!
वे लोग आए और उसके कंधों और टांगों को पकड़ लिया, लेकिन वह दयनीय रूप से कराहने लगा और उन लोगों ने एक-दूसरे से नज़रें मिलाने के बाद उसे फिर से जाने दिया।
- इसे लो, इसे नीचे रखो, यह सब वैसा ही है! - किसी की आवाज चिल्लाई। दूसरी बार वे उसे कंधों से पकड़कर स्ट्रेचर पर ले गए।
- अरे बाप रे! हे भगवान! यह क्या है?.. पेट! यह अंत है! अरे बाप रे! - अधिकारियों के बीच आवाजें सुनाई दीं। सहायक ने कहा, "यह मेरे कान के ठीक पहले गूंजा।" पुरुष, स्ट्रेचर को अपने कंधों पर समायोजित करके, जल्दी से उस रास्ते पर चल पड़े जिस पर वे चलकर ड्रेसिंग स्टेशन तक गए थे।
- लगे रहो... एह!.. यार! - अधिकारी चिल्लाया, असमान रूप से चल रहे लोगों को रोका और उनके कंधों से स्ट्रेचर को हिलाया।
"समायोजन करो, या कुछ और, ख्वेदोर, ख्वेदोर," सामने वाले व्यक्ति ने कहा।
"बस, यह महत्वपूर्ण है," उसके पीछे वाले ने उसके पैर पर हाथ मारते हुए खुशी से कहा।
- आपका महामहिम? ए? राजकुमार? - तिमोखिन दौड़कर आया और स्ट्रेचर की ओर देखते हुए कांपती आवाज में कहा।
प्रिंस आंद्रेई ने अपनी आँखें खोलीं और स्ट्रेचर के पीछे से, जिसमें उसका सिर गहराई से दबा हुआ था, उस व्यक्ति की ओर देखा जो बोल रहा था, और फिर से अपनी पलकें झुका लीं।
मिलिशिया प्रिंस आंद्रेई को जंगल में ले आई जहां ट्रक खड़े थे और जहां एक ड्रेसिंग स्टेशन था। ड्रेसिंग स्टेशन में एक बर्च जंगल के किनारे पर मुड़े हुए फर्श के साथ फैले तीन तंबू शामिल थे। बर्च जंगल में गाड़ियाँ और घोड़े थे। पर्वतमालाओं में घोड़े जई खा रहे थे, और गौरैया उनके पास उड़कर बिखरा हुआ अनाज उठा रही थीं। कौवे, खून को महसूस करते हुए, अधीरता से काँव-काँव करते हुए, बर्च के पेड़ों के ऊपर से उड़ गए। तंबू के चारों ओर, दो एकड़ से अधिक जगह में, खून से लथपथ लोग लेटे, बैठे, खड़े थे अलग कपड़े. घायलों के चारों ओर, उदास और चौकस चेहरों के साथ, सैनिक कुलियों की भीड़ खड़ी थी, जिन्हें व्यवस्था के प्रभारी अधिकारियों ने व्यर्थ ही इस जगह से दूर कर दिया। अफ़सरों की बात सुने बिना सैनिक स्ट्रेचर पर झुक कर खड़े हो गये और ध्यान से देखने लगे, मानो इस तमाशे का कठिन अर्थ समझने की कोशिश कर रहे हों कि उनके सामने क्या हो रहा है। तंबू से तेज़, गुस्से भरी चीखें और करुण कराहें सुनाई दे रही थीं। कभी-कभी एक सहायक चिकित्सक पानी लाने के लिए बाहर चला जाता था और उन लोगों को बताता था जिन्हें पानी लाने की आवश्यकता होती थी। तंबू में अपनी बारी का इंतजार कर रहे घायल लोग घरघराहट करते, कराहते, रोते, चिल्लाते, शाप देते और वोदका मांगते। कुछ हतप्रभ थे. प्रिंस आंद्रेई, एक रेजिमेंटल कमांडर के रूप में, बिना पट्टी बांधे घायलों के बीच से गुजरते हुए, उन्हें एक टेंट के करीब ले जाया गया और आदेश की प्रतीक्षा में रुक गए। प्रिंस आंद्रेई ने अपनी आँखें खोलीं और बहुत देर तक समझ नहीं पाए कि उनके आसपास क्या हो रहा है। घास का मैदान, कीड़ाजड़ी, कृषि योग्य भूमि, काली घूमती हुई गेंद और जीवन के प्रति उसका प्रेम का भावुक विस्फोट उसके पास वापस आ गया। उससे दो कदम की दूरी पर, जोर-जोर से बोलते हुए और सबका ध्यान अपनी ओर खींचते हुए, एक लंबा, सुंदर, काले बालों वाला गैर-कमीशन अधिकारी, एक शाखा पर झुककर अपना सिर बांधे खड़ा था। सिर और पैर में गोली लगने से वह घायल हो गये। घायलों और ढोने वालों की भीड़ उनके चारों ओर जमा हो गई और उत्सुकता से उनका भाषण सुन रही थी।
"हमने बस उसे परेशान कर दिया, उसने सब कुछ छोड़ दिया, वे राजा को स्वयं ले गए!" - सिपाही चिल्लाया, उसकी काली, गर्म आँखें चमक रही थीं और उसके चारों ओर देख रही थीं। - यदि लेज़र्स उसी समय आ गए होते, तो उनके पास उपाधि नहीं होती, मेरे भाई, इसलिए मैं तुम्हें सच बता रहा हूं...
प्रिंस आंद्रेई ने, कथावाचक के आस-पास के सभी लोगों की तरह, उसे एक शानदार नज़र से देखा और एक आरामदायक एहसास महसूस किया। "लेकिन अब इससे कोई फर्क नहीं पड़ता," उसने सोचा। - वहां क्या होगा और यहां क्या हुआ? मुझे अपने जीवन से अलग होने का इतना दुःख क्यों हुआ? इस जीवन में कुछ ऐसा था जो मुझे समझ नहीं आया और मैं समझ नहीं पाया।''

डॉक्टरों में से एक, खून से सना हुआ एप्रन पहने हुए और खून से लथपथ छोटे हाथ, जिनमें से एक में वह छोटी उंगली और के बीच में है अँगूठा(ताकि उस पर दाग न लगे) एक सिगार पकड़ा और तंबू से बाहर चला गया। इस डॉक्टर ने अपना सिर उठाया और चारों ओर देखने लगा, लेकिन घायल के ऊपर। वह स्पष्ट रूप से थोड़ा आराम करना चाहता था। कुछ देर तक अपना सिर दाएँ-बाएँ घुमाने के बाद, उसने आह भरी और अपनी आँखें नीची कर लीं।
"ठीक है, अब," उसने पैरामेडिक के शब्दों के जवाब में कहा, जिसने उसे प्रिंस आंद्रेई की ओर इशारा किया और उसे तम्बू में ले जाने का आदेश दिया।
इंतजार कर रहे घायलों की भीड़ से बड़बड़ाहट की आवाज आ रही थी।
"जाहिर तौर पर, सज्जन अगली दुनिया में अकेले रहेंगे," एक ने कहा।
प्रिंस आंद्रेई को अंदर ले जाया गया और एक नई साफ की गई मेज पर लिटा दिया गया, जहां से पैरामेडिक कुछ धो रहा था। प्रिंस आंद्रेई ठीक-ठीक पता नहीं लगा सके कि तंबू में क्या था। दयनीय विलाप के साथ अलग-अलग पक्ष, उनके कूल्हे, पेट और पीठ के असहनीय दर्द ने उनका मनोरंजन किया। उसने अपने आस-पास जो कुछ भी देखा वह उसके लिए नग्न, खूनी की एक सामान्य धारणा में विलीन हो गया मानव शरीर, जो पूरे निचले तम्बू को भरता हुआ प्रतीत हो रहा था, ठीक वैसे ही जैसे कुछ हफ्ते पहले इस गर्म अगस्त के दिन उसी शरीर ने स्मोलेंस्क रोड के साथ गंदे तालाब को भर दिया था। हाँ, यह वही शरीर था, वही कुर्सी एक तोप [तोपों के लिए चारा] थी, जिसे देखकर तब भी, मानो भविष्यवाणी कर रहा हो कि अब क्या होगा, उसके अंदर भय पैदा हो गया।

फैशन हमेशा से व्यक्ति और समाज के बीच संचार का एक विश्वसनीय साधन रहा है। उसने हमेशा उसकी स्थिति, भूमिका, व्यक्तित्व को प्रतिबिंबित किया, उसकी मनोदशा और विश्वदृष्टि को व्यक्त किया। ठीक इसी तरह केल्विन क्लेन की शुरुआत हुई; ब्रांड के इतिहास ने सुगंधों पर हमेशा के लिए अपनी छाप छोड़ी है। ठीक 90 के दशक की तरह, डिजाइनरों ने उन लोगों के लिए फैशन हेवन बनाना शुरू कर दिया जो मुख्यधारा से अलग थे। यूनिसेक्स सुगंधों ने अधिक से अधिक लोगों के अवचेतन में अपनी जगह बनानी शुरू कर दी।

बदलते रुझान और केल्विन क्लेन

इस प्रवृत्ति के विकास को केल्विन क्लेन ब्रांड द्वारा बहुत तेजी से समर्थन मिला, जो रूढ़िवादिता और किसी भी प्रतिबंध को नष्ट करने के लिए जाना जाता है! सीके ब्रांड को इत्र उद्योग में सुरक्षित रूप से अग्रणी माना जा सकता है, कम से कम उत्पादित उत्पादों की संख्या के लिए। सीके के पास हर व्यक्तित्व और हर अवसर के लिए संपूर्ण उत्पाद श्रृंखलाएं हैं।

केल्विन क्लेन अवधारणा

सीके एक वास्तविक अवधारणा कैसे बन गई? बहुत सरलता से: फैशन प्रेमियों की जरूरतों के प्रति सहानुभूति और इन लक्ष्यों पर तुरंत प्रतिक्रिया देने की क्षमता। यही कारण है कि उन्होंने न केवल प्रतिबिंबित करना शुरू किया, बल्कि रुझान भी बनाना शुरू किया। ट्रेडमार्कउभयलिंगी फैशन के उदय के दौरान, अनदेखा करते हुए, अपना मौका नहीं छोड़ा जातिगत भूमिकायेंपरिवारों में.

सच तो यह है कि ऐसा कोई एक (रासायनिक) फार्मूला नहीं है जो सुगंधों को मर्दाना और स्त्रैण में अलग कर सके। दरअसल, समस्या सांस्कृतिक और सामाजिक परंपराओं में है, जैविक अवधारणाओं में नहीं। दशकों से हम आश्वस्त रहे हैं कि मीठा, पुष्प सुगंधविशेष रूप से महिलाओं के लिए डिज़ाइन किया गया है, और भारी, लकड़ी या चमड़े की सुगंध के साथ - पुरुषों के लिए।

इसलिए, सीके परफ्यूम की लोकप्रियता का एक मुख्य कारण हर व्यक्तित्व के लिए अलग-अलग सुगंध पैदा करने की उनकी क्षमता है। इस तरह केल्विन क्लेन ब्रांड का इतिहास शुरू हुआ। त्वचा और शरीर का रसायन सुगंध की प्रस्तुति में प्रमुख भूमिका निभाते हैं। यही कारण है कि एक ही इत्र की खुशबू हर व्यक्ति पर एक जैसी नहीं हो सकती। इस तथ्य के बावजूद, सीके ब्रांड ने अपनी सुगंधों की श्रृंखला को इतनी विविधताओं तक विस्तारित किया है कि हर कोई वही पा सकता है जो उसके चरित्र के अनुरूप होगा।

केल्विन क्लेन ब्रांड क्या उपदेश देता है

केल्विन क्लेन स्वतंत्रता का दावा करता है, आधुनिक दृष्टिकोण, लगातार उत्पादन और सरल शैली। यह सब उनके इत्र तक फैला हुआ है, जो न केवल अपनी अनूठी सुगंधित रचनाओं के कारण अनुकरणीय बन गए हैं, बल्कि बोतलों के सही डिजाइन, उज्ज्वल लालित्य, परिष्कार और के कारण भी अनुकरणीय बन गए हैं।

केल्विन क्लेन बोतल की विशेषताएं

बोतल - टिकाऊ कांच से बनी पारदर्शी सिलेंडर के आकार की एक बोतल पारदर्शी आधारऐसी स्थितियाँ बनाता है कि परफ्यूम को उलटा या प्रोफ़ाइल से देखा जा सकता है।

केल्विन क्लेन से खुशबू - सीके वन

सीके वन, हालांकि बाज़ार में पहली यूनिसेक्स खुशबू नहीं है, वास्तव में "दोनों के लिए" खुशबू थी जो 90 के दशक में एक गर्म चलन बन गई। सुगंध यौवन और विचारों की स्वतंत्रता का प्रतीक थी। सुगंध की विशिष्टता सुगंधित सार की बहुमुखी प्रतिभा और परिवर्तनशीलता में निहित है।

खुशबू ताजगी और खट्टे फलों के नोट्स के साथ खुलती है, खुशबू का केंद्र चमेली, आईरिस, बैंगनी और जायफल से बनता है, और आधार में कस्तूरी, देवदार, काई और एम्बर के प्राकृतिक स्वर होते हैं। एक साधारण, न्यूनतम बोतल में सुगंध विनीत होती है, बहुत मीठी नहीं होती या, जैसा कि वे कहते हैं, "स्त्रैण" होती है। परफ्यूम का प्रयोग परिवर्तनशील है: एटमाइज़र के साथ या उसके बिना।

1996 में नया यूनिसेक्स परफ्यूम सीके बी

1996 में, केल्विन क्लेन में दो साल के ठहराव के बाद, ब्रांड का इतिहास जारी रहा। उन्होंने ओरिएंट और लकड़ी सीके बी की सुगंध के साथ एक यूनिसेक्स परफ्यूम बनाया, जो सीके वन के साथ सामंजस्यपूर्ण विपरीत है। खुशबू अधिक कामुक है और सभी व्यक्तिवादियों और साहसी लोगों के लिए उपयुक्त है। स्टाइलिश काली बोतल मैगनोलिया, आड़ू और फ्रीसिया के दिल के साथ लैवेंडर, बर्गमोट और टकसाल के टन को छुपाती है। आधार रेजिन, देवदार, कस्तूरी, वेनिला, चंदन और एम्बर के संयोजन से बनता है। सीके बीई आपके परिवेश के लिए विनीत "वीज़ल्स" हैं, और इसलिए वे शाम को बाहर जाने के लिए आदर्श हैं।

सीके ऑल में ताजा साइट्रस और बरगामोट

2017 की शुरुआत में, सीके ऑल परफ्यूम को श्रृंखला में तीसरे के रूप में बाजार में पेश किया गया था। यह सुगंध अधिक तीव्र और रसभरी होती है। दो दशकों के बाद, केल्विन क्लेन ने एक बार फिर हमें उस खुशबू से प्रसन्न किया है जो ताजे खट्टे फलों को प्रकट करती है, और अब बरगामोट की महक से। आधार फ़्रीशिया, रूबर्ब और लिली के पुष्प हृदय में विकसित होता है, जबकि आधार स्वर वेटिवर, कस्तूरी और एम्बर द्वारा प्रदान किए जाते हैं। इसकी सुगंध सुखद है और इसकी विशेषता इसकी बहुमुखी प्रतिभा है। इस प्रकार सीके त्रयी सटीक नारे के साथ समाप्त होती है: "एक बनो।" सभी जैसा। शांत रहो।"

नई पीढ़ी Y को क्या उम्मीद थी?

नई पीढ़ी Y, जिसे मिलेनियल्स के नाम से जाना जाता है, विशेष रूप से उनके लिए बनाई गई खुशबू - CK2 पर गर्व कर सकती है। मिलेनियल्स परफ्यूम ने डेलेविंगने, ज़ैन मलिक और गीगी हदीद जैसी मशहूर हस्तियों के समर्थन से दूसरी यूनिसेक्स लहर शुरू की। लिंग तटस्थता आज पाठ्यक्रम निर्धारित करती है, और फैशन सभी नियमों से रहित है। अनुरूपता, मौलिकता और स्वतंत्रता का अभाव आज की पीढ़ी का आदर्श वाक्य है, जिस पर केल्विन क्लेन तुरंत प्रतिक्रिया देता है।

केल्विन क्लेन से वसाबी के साथ साइट्रस

CK2 परफ्यूम 2016 में पेश किया गया था। वे दो लोगों के बीच आधुनिक संबंध की अनंत संभावनाओं और अनंत विचारों का जश्न मनाते हैं। यह एक शहरी, वुडी-ताजा खुशबू है जो 21वीं सदी की तेज गति के साथ तालमेल बिठाने के लिए निरंतर ताजगी और जीवंत सामंजस्य को जोड़ती है। सुगंध खट्टे और वसाबी के हरे रंग के साथ खुलती है। फिर आपको गुलाब और आईरिस की गंध आती है, और पूरी रचना वेटिवर, धूप और चंदन से पूरी होती है।

क्या आपको केल्विन क्लेन सुगंध पसंद है? क्या आप ब्रांड के इतिहास में रुचि रखते हैं? आप किसे पसंद करते हैं? .

जगह मुख्य आंकड़े

बैरी श्वार्ट्ज
केल्विन क्लाइन

उद्योग मूल कंपनी वेबसाइट

केल्विन क्लेन इंक- 2013 से इसके दो निर्माता हैं, केल्विन और क्लेन। यूनिसेक्स कपड़े बनाने वाला अमेरिकी डिज़ाइन स्टूडियो। मूल कंपनी पीवीएच कॉर्प है, जो ब्रांड का मालिक है।

केल्विन क्लेन जीन्स स्टोर

कहानी

केल्विन क्लेन, लिमिटेड की स्थापना 1968 में केल्विन क्लेन और उनके बचपन के दोस्त बैरी श्वार्ट्ज ने न्यूयॉर्क में की थी। सबसे पहले स्टूडियो ने पुरुषों के बाहरी कपड़ों का उत्पादन किया, फिर धीरे-धीरे महिलाओं के लिए कपड़े डिजाइन करना शुरू कर दिया। 1970 के दशक में, क्लासिक पुरुषों के सूट को महिलाओं के फैशन के लिए अनुकूलित किया गया था। 1970 में पेश किया गया, चौड़े लैपल्स वाला डबल-ब्रेस्टेड शॉर्ट कोट न केवल सीज़न का हिट बन गया, बल्कि लगभग एक दशक तक महिलाओं के बाहरी कपड़ों के फैशन पर भी इसका गहरा प्रभाव रहा। 1974 में, क्लेन ने सहायक उपकरण और फर के कपड़ों का एक संग्रह बनाया।

मालिकों

पीवीएच कॉर्प (एमानुएल चिरिको) के अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी अधिकारी इमानुएल चिरिको।

जींस

1978 में, क्लेन कैटवॉक करने और "डिज़ाइनर जीन्स" बेचने वाली दुनिया की पहली महिला बनीं, जिसने लड़कियों को अपने पैरों की लंबाई और अपनी जांघों की पतलीता दिखाने की अनुमति दी। इसके अलावा, कंपनी का लोगो जींस की पिछली जेब पर स्पष्ट रूप से दिखाई दे रहा था - तब "लोगोमैनिया" बस शुरू हो रहा था।

नीचे पहनने के कपड़ा

1982 में, क्लेन ने पुरुषों के अंडरवियर का एक संग्रह विकसित किया। उनके विज्ञापन में एक अर्धनग्न पुरुष का शरीर दिखाया गया था। 1992 को लोकप्रिय युवा शैली "यूनिसेक्स" की जन्म तिथि माना जाता है। विज्ञापन में एक अर्ध-नग्न जोड़े का इस्तेमाल किया गया था जिसमें लड़की और लड़का फिगर, हेयर स्टाइल और कपड़ों में एक-दूसरे से मिलते जुलते थे। 1999 में, बच्चों और किशोरों के लिए अंडरवियर का एक और विवादास्पद विज्ञापन अभियान चला, जिसमें बच्चों की उत्तेजक, तुच्छ मानी जाने वाली तस्वीरों का इस्तेमाल किया गया। प्रचार अभियाननिलंबित कर दिया गया और डिजाइनर ने सार्वजनिक रूप से माफी मांगी।

कपड़ों के लिए, क्लेन ने नर और मादा संस्करणों के साथ कई सुगंध विकसित की हैं:

• "अनंत काल" (1983)
• "जुनून" (1985)
• "आउटलेट" (1986)।

उन्हें तीन बार (1973, 1974, 1975) कोटी पुरस्कार प्राप्त हुए। फैशन के क्षेत्र में उन्हें चार बार संयुक्त राज्य अमेरिका का राष्ट्रीय पुरस्कार - अमेरिकन फैशन अवार्ड्स मिल चुका है।

2003 में, क्लेन ने अपनी कंपनी बेच दी

रूस में केल्विन क्लेन

2001 में, GUM में एक केल्विन क्लेन बुटीक खोला गया, जो जल्द ही बंद हो गया, और नई दुकान 27 मार्च 2003 को मानेझनाया के ओखोटी रियाद शॉपिंग सेंटर में दिखाई दिया, जो सीके श्रृंखला के स्टोर में 37वां स्थान बन गया।

इत्र केल्विन क्लेन

केल्विन क्लेन लक्जरी परफ्यूम और सौंदर्य प्रसाधनों के क्षेत्र में सबसे अधिक बिकने वाले ब्रांडों में से एक है। पहली केल्विन क्लेन खुशबू 1981 में जारी की गई थी।

1986 में, कोटी कॉर्पोरेशन ने केल्विन क्लेन ब्रांड के तहत इत्र उत्पादन के अधिकार खरीदे। कुल में वर्तमान में 61 केल्विन क्लेन सुगंध जारी की गईं।

सबसे सफल सुगंध:

• सीके वन
• सीके बी
• सीके यूफोरिया
• सीके जुनून
• सीके सत्य
• सीके अनंत काल

यह सभी देखें

टिप्पणियाँ

लिंक

• आधिकारिक वेबसाइट (अंग्रेजी)
• केल्विन क्लेन शैली में जीवन (रूसी)
• मूल कंपनी पीवीएच कॉर्प की आधिकारिक वेबसाइट (अंग्रेजी)
• परफ्यूमरी केल्विन क्लेन (रूसी)

श्रेणियाँ:

• कंपनियां वर्णमाला के अनुसार
• कंपनियों की स्थापना 1968 में हुई
• कपड़े और जूते के निर्माता
• सौंदर्य प्रसाधन और इत्र के निर्माता
• न्यूयॉर्क की कंपनियाँ

विकिमीडिया फ़ाउंडेशन. 2010.

• कनिंघम, इमोजेन
• दो जहाज रीमिक्स्ड 2

देखें "केल्विन क्लेन इंक" क्या है अन्य शब्दकोशों में:

केल्विन क्लेन इंक- ...विकिपीडिया

केल्विन क्लेन इंक/टेम्प- कंपनी कार्ड का नाम = केल्विन क्लेन इंक लोगो = प्रकार = फैशन की स्थापना = 1968 स्थान = यूएसए मुख्य आंकड़े= बैरी श्वार्ट्ज, केल्विन क्लेन उद्योग = कपड़े, जूते, इत्र कर्मचारियों की संख्या = वेबसाइट =)